Con el objetivo de distinguir a los profesionales y empresas que contribuyen con su trabajo al desarrollo de las comunicaciones en la Argentina, Editorial Dossier decidió instituir este premio con el nombre del creador de dicha editorial. La selección fue realizada por los suscriptores de Carta de Publicidad, quienes eligieron a los mejores exponentes de cada disciplina. Para esto, la editorial designa ternas de candidatos para cada una de las trece categorías, publica el curriculum o trayectoria de cada una de las personas o empresas nominadas y los suscriptores votan para elegir el mejor enviando su decisión a una empresa de auditoría.