Este proceso de deterioro de la economía local viene produciéndose desde 2016 cuando el gobierno de Mauricio Macri (2016-2019) generó una fuerte caída de los ingresos y del consumo, un insólito default en pesos, la vuelta desesperada al FMI con un brutal endeudamiento por U$S 55.000 millones que ni siquiera fue aprobado por el Congreso argentino y sobrepasó la cuota que le correspondía al país en ese organismo, y continuó con la llegada a la presidencia de Alberto Fernández (2020-2023) al que si bien le tocó atravesar una pandemia histórica en 100 años, la mayor sequía de los últimos 50 años en el país, y la guerra en Ucrania que impactó sobre los precios internacionales, su gobierno no cumplió con el principal objetivo para el que había sido electo que era revertir la caída de ingresos de la población provocada por el gobierno de Macri. En este contexto social, llegó al gobierno argentino el libertario Javier Milei. El nuevo presidente asumió el 10 de diciembre de 2023 e inmediatamente provocó una devaluación del peso del 54% frente a la divisa estadounidense que llevó la inflación al 25,5% en diciembre de 2023, y que recién en abril de 2025 logró reducirla al 2,8 % (siempre según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos), luego de un ajuste brutal sobre la sociedad y con un tipo de cambio que dejó de ser competitivo y beneficioso para las exportaciones argentinas, entre ellas para las agencias, productoras y empresas tecnológicas, que siempre encontraron en la exportación de sus servicios una fuente alternativa y complementaria de ingresos cuando el mercado local se reducía por la caída de la actividad económica y la disminución de los ingresos de la población.

A un año y medio de asumido, el gobierno libertario argentino no ha reducido el Estado tal como lo promocionó en su campaña, sino que lo está transformando, desfinanciando ciertas áreas como la salud, la educación, la ciencia, la cultura, el sistema industrial, tecnológico y la infraestructura del país, para destinar esos fondos a fortalecer un sistema represivo que todas las semanas somete violentamente las expresiones de la sociedad civil, persigue y lastima periodistas, cerciora la libertad de expresión y castiga a jubilados, niños, personas con problemas de discapacidad y enfermedades graves. Y simultáneamente, mantiene un tipo de cambio recontra bajo, que permite fuga de capitales, y realiza un nuevo y fuerte endeudamiento del país, al igual que en el gobierno de Macri, el gobierno de De la Rúa (que terminó con la crisis del 2001) y el de la última dictadura militar que inició el ciclo de políticas neoliberales y el fuerte ciclo de endeudamiento del país que viene deteriorando el nivel de vida de sus ciudadanos y su capacidad industrial y tecnológica, y que por la experiencia histórica termina en una fuerte crisis social y económica del país. En suma, el gobierno libertario está rompiendo aceleradamente la red social de contención y la construcción comunitaria hechas a través de generaciones de argentinos que lo llevó a ser un país con un altísimo nivel tecnológico, científico y humano, con una sociedad con un fuerte y extensa clase media, diversa y en la que se formaron profesionales de altísimo prestigio mundial.

Esta situación ha provocado un cambio en el tipo de consumo de los argentinos. Por un lado, una caída del consumo de bienes de primera necesidad como alimentos (lácteos, carnes, medicamentos, etc.) y, por otro lado, un incremento de la venta de bienes suntuarios como la importación de aviones para uso privado. Esto ha llevado a una reducción del consumo interno, cierre de empresas y baja de puestos de trabajo, el desarme de equipos científicos y profesionales de alta capacidad y la emigración de muchos profesionales altamente calificados. Este cambio está profundizando la tendencia hacia una polarización de la sociedad entre un sector privilegiado que concentra los ingresos y es beneficiada por la disminución de los impuestos que le ha dado el gobierno libertario y una mayoría de la sociedad al que le aumentan los costos, le suben los impuestos y que disminuye su nivel de vida. Sin duda Milei quiere profundizar el modelo que viene denunciando la ONG inglesa OXFAM que está sucediendo a escala planetaria con la concentración de la riqueza en muy pocas manos y que se viene acelerando a un ritmo escalofriante desde la pandemia. 

Esta realidad que afecta la capacidad de inversión de los anunciantes en su comunicación y en sus campañas publicitarias también afecta a la industria publicitaria y sus profesionales. Por este motivo, conversamos con los principales referentes de la industria publicitaria argentina sobre cómo impacta a los anunciantes, a los consumidores y a la industria publicitaria en general, sobre cómo están enfrentando este momento con la experiencia acumulada a lo largo de los años, con la agilidad y resiliencia histórica para atravesar el momento y encontrar caminos para poder diversificar sus empresas y servicios, trabajando para el exterior y ayudando a sus clientes a mantener y cuidar la relación con sus consumidores, sabiendo que en algún momento el consumo local se reactivará y las marcas que hayan acompañado a sus consumidores en este contexto, serán recompensadas por ello.  

En el marco de un escenario económico, social y político desafiante, Argentina se sostiene como un mercado resiliente, creativo e innovador para redefinir y reinventar a las marcas para el futuro. En este Especial de Argentina, LatinSpots presenta entrevistas con los principales referentes de la industria publicitaria de Argentina, que comparten su enfoque sobre los cambios y la transformación que atraviesa el país y cómo el contexto viene impactando tanto en el comportamiento de los consumidores como en la comunicación de los clientes y la exigencia de los anunciantes por partners que precisan ser cada vez más ágiles, eficientes, empáticos y conscientes de su rol en un momento clave para el país.

Los invitamos a inspirarse con las miradas y reflexiones de los principales referentes de la industria creativa argentina y de la selección de las ideas presentadas en el video programa de esta edición y en cada una de los artículos de LatinSpots # 186.

Y ya que hablamos de creatividad, recordamos a continuación a quienes han sido las agencias, profesionales e ideas que han sido reconocidas a fines del año pasado a nivel local en El Ojo de Iberoamérica.

Los Mejores de Argentina en El Ojo 2024

AGENCIA

1 - Zurda Agency

2 - Mercado McCann

3 - VML Argentina

CREATIVO/A

1 - Diego Gueler Montero y Darío Ventura - Zurda Agency (Argentina)

2 - Nicolás Massimino - Mercado McCann (Argentina)

3 - Rafael Quijano y Dario Gonzales VML Argentina (Argentina)

AGENCIA INDEPENDIENTE

1 - Zurda Agency

2 - Springtime (Argentina)

3 - Anita y Vega (Argentina)

PRODUCTORA

1 - Landia

2 - argentinacine

3 - Virgen Films

REALIZADOR/A

1 - Martín de Escalada - Virgen Films

2 - Augusto Gimenez Zapiola – Argentinacine

3 - Ale Rey - Argentinacine

ANUNCIANTE

1 - Tulipán

2 - TyC Sports 

3 - Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer

MEJORES IDEAS DE ARGENTINA

GANADOR

"Hotel La Argentina", de Mercado McCann para TyC Sports. Dirección General Creativa: Nicolás Massimino. Productora: Virgen Films. Realizador: Martín de Escalada.

1° Finalista

"Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía", de Zurda Agency para Tulipán. Dirección General Creativa: Diego Gueler Montero y Darío Ventura. Productora: Retina. Realizador: Nicolás Mayer y Juan Pablo Carrizo.

2° Finalista

"Promesas absurdas", de VML Argentina para ASDRA - Asociación Síndrome de Down Argentina. Dirección General Creativa: Rafael Quijano, Darío González, Nino Goldberg. Productora: Landia. Realizador: Diego Dutil, Tomas Quartino. Prod. Audio & Sonido: Violeta Music.

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