(13/07/01). La Secretaría de Turismo de la Nación Argentina, presentó la campaña Mejor Argentina, creada por la agencia de publicidad Downtown. La matriz de los 26 productos que componen la oferta para el turismo interno y los diferentes destinos argentinos protagonizan la campaña que la Secretaría realizará durante todo el año para que más argentinos viajen por su país. Como parte de la campaña se presentó el comercial que comenzará a ser emitido para la promoción de las vacaciones de invierno. Este anuncio fue producido por la empresa Pol-Ka, y en esta oportunidad se decidió trabajar con actores locales quienes junto a la figura de Julián Weich intentan seducir a más argentinos a viajar y conocer su país. Paul Kirzner y Fernando Blanco de Pol-Ka estuvieron presentes en el lanzamiento. Según explicó Lombardi, la campaña tiene tres ejes principales. “Es en primer término un esfuerzo de marketing para que cada vez más argentinos elijan como destino turístico la Argentina. En segundo lugar mostrar las ventajas competitivas de los productos turísticos argentinos a través de la relación calidad precio. Por último, concienciar tanto a los que reciben turistas como a los que consumen turismo que se trata de una actividad que genera empleo genuino”. Y agregó: “la idea es transformar a la Argentina en un país turístico. El turismo debe ser una herramienta central de la economía”. Por su parte, Sergio Pollacia manifestó: “Estoy muy orgulloso de haber hecho esta campaña. Primero tomamos los lugares, después las actividades y al final decidimos reflejar que la gente espera a los turistas. Esa fue la estructura de la película”. Esta campaña que la Secretaría de Turismo de la Argentina desarrollará todo el año y con la cual lanzó su temporada estival le valió aumentar el turismo interno en verano en un 6,6%. Este trabajo se suma al reciente viaje hecho por Lombardi a Brasil, donde anunció que realizará una invesión de 12 millones de dólares con el objetivo de aumentar la cantidad de visitantes brasileños a las provincias de Catamarca, Tucumán y Santiago del Estero. En el año 2000, Argentina recibió cerca de 500 mil turistas brasileros y la meta de Lombardi es duplicar ese número a lo largo del presente año. Por otra parte, la última semana de junio la Secretaría de Cultura de la Nación realizó en Madrid la “Semana de la Cultura Argentina”, evento del que participaron cantantes como Fito Paez, Mercedes Sosa y León Giego. Más detalles del trabajo que viene desarrollando en materia publicitaria y de marketing la Secretaría de Turismo de la Nación Argentina junto a Downtown se pueden encontrar en la revista LatinSpots Nº 39 bajo el título “Nace la argenmanía”.