1997 pasará a la historia de la publicidad argentina como un año de cambios que se han manifestado en todos los órdenes de la vida publicitaria local. Desde 1991 a la fecha se viene realizando un proceso de traspaso a capitales extranjeros de las empresas nacionales. Solamente en 1997 y sin contar las empresas estatales que se han privatizado total o parcialmente, los empresarios argentinos vendieron sus compañías por un monto superior a los 10.000 millones de dólares, produciendo un cambio sustancial de su management y en muchos casos la redefinición de las agencias que atienden su comunicación publicitaria, siguiendo los lineamientos de sus casas centrales y los acuerdos que las mismas tienen con las grandes redes internacionales de la publicidad. Los realineamientos que aún no se han producido, se producirán seguramente durante los próximos años.