El Tercer Ojo es un trofeo que reconoce a aquella gran idea que marca tendencia, quiebra con todo preconcepto y que, también, muestra una nueva corriente de pensamiento, siempre dotada del componente principal que es y sigue siendo la creatividad. En esta oportunidad, quince trabajos formaron parte del shortlist, siendo Brasil el que ocupa el primer puesto con cinco finalistas y en segundo lugar viene Argentina con tres. En la tercera posición están España, Colombia y Perú con dos, mientras que Estados Unidos Hispano tiene una pieza en su haber.

Respecto de las agencias con más chances, Mayo Draftfcb Perú y Ogilvy & Mather Brasil comparten la primera posición con dos trabajos cada una. Las once empresas restantes, integran la lista corta con una pieza cada una. 

En el caso particular de El Ojo Campañas Integradas, el galardón se otorga a todos los trabajos que contengan no solo ejecuciones en distintos formatos, sino también aplicaciones creativas. Tal como sucedió en 2012, las categorías fueron Campañas de Productos, Campañas de Servicios; y Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa, Auspicios y Patrocinios, Bien Público. De la misma manera, Brasil es el gran protagonista con seis piezas, seguido por Argentina con tres y por Perú, España y Centroamérica y Caribe con dos. Por último, el shortlist lo completa Chile con un trabajo.

Dentro de las agencias, Ogilvy & Mather Brasil encabeza la lista con dos piezas. Las otras trece empresas la siguen con un trabajo cada una. Entre ellas se encuentran: Garnier BBDO, New Style, Havas WorldWide Santiago, Havas Sports & Entertainment España, Pagés BBDO, Leo Burnett Argentina, Leo Burnett Tailor Made, Y & R Argentina, Lumia, JWT Brasil, Y & R Perú, McCann Erickson Perú y Santa Clara.

Este 2013, El Ojo de Iberoamérica incorpora un nuevo premio: El Ojo Eficacia. Este galardón reconoce a la creatividad que ha demostrado resultados contundentes en base a los objetivos y las estrategias planteadas por el anunciante. De esta forma, premiará aquellas ideas que hayan logrado un impacto medible y probado en el negocio del cliente. Esa creatividad que todos los profesionales de la industria persiguen, la que logra afectar el comportamiento del consumidor y por tanto, la marca, las ventas y sus objetivos. Se evaluarán los resultados conseguidos teniendo en cuenta los objetivos planteados, gracias a estrategias e implementaciones creativas. En resumen, El Ojo Eficacia tendrá la labor de elevar aquellas piezas en las que se destaque la efectividad de la creatividad en los resultados buscados por el cliente.

A continuación, los finalistas de El Tercer Ojo y de Campañas integradas en la decimosexta edición de El Ojo de Iberoamérica.

Finalistas El Tercer Ojo

TO1: Productos

Botella de hielo de Ogilvy & Mather Colombia para Coca Cola de Coca Cola Colombia

Embarazados de Ogilvy & Mather Argentina para Huggies de Kimberly Clark Argentina Argentina

Enter the game de Havas Sports & Entertainment para PES 2013 de Konami España

The Glad tent de Alma DDB para Glad ForceFlex de Clorox USA Estados Unidos (Hispano)

Wifi gratis de TBWA España para McDonalds Restaurantes de Mc Donalds España

TO2: Servicios

El primer panel publicitario en producir agua potable de Mayo Draftfcb Perú para Admisión 2013 de Universidad De Ingeniería Y Tecnología Perú

Superformula para luchar contra el cáncer [Campaña] de JWT Brasil para Oncología Pediátrica de A.C. Camargo Cancer Center Brasil

TO3: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público

A loja vazia de Loducca para Institucional de Shopping Villa Lobos Brasil

Buscando corazones de Mayo Draftfcb Perú para Ponle corazón de Fundación Peruana de Cáncer Perú

Cancertweets de Leo Burnett Colombiana para Prevención del Cáncer de Liga Contra El Cáncer Bogotá Colombia

Google Digital Studio de + Castro para Google Studio de Google Argentina

Immortal fans de Ogilvy & Mather Brasil para Club de fútbol de Sport Club Do Recife Brasil

Lectura de Leo Burnett Tailor Made para Institucional de Livraria Da Vila / Cesta Nobre Brasil

Nacimientos en vivo de Del Campo Saatchi & Saatchi para Pampers de Procter & Gamble Argentina

Real beauty sketches de Ogilvy & Mather Brasil para Dove de Unilever Brasil

Finalistas El Ojo Campañas Integradas

CI1: Campañas de Productos

#XuxaMorena [Campaña] de NewStyle para Koleston de Procter & Gamble Brasil

Batalha de robôs [Campaña] de Santa Clara para Proxxima de Proxxima Brasil

Dimitri communist manager [Campaña] de Havas WorldWide Santiago para Virgin Mobile de Virgin Mobile Chile

Enter the game [Campaña] de Havas Sports & Entertainment España para PES 2013 de Konami España

Herencia gastronómica [Campaña] de Pagés BBDO para Leche Evaporada de Grupo Rica Centroamérica y Caribe

Lanzamiento Xperia Z de Sony [Campaña] de NO APLICA para Smartphone Sony Xperia Z de Sony España

Patentes desafortunadas [Campaña] de Leo Burnett Argentina para Autos usados de Car One Argentina

CI2: Campañas de Servicios

Crisis en la pareja del Galicia [Campaña] de Young & Rubicam Argentina para Quiero de Banco Galicia Argentina

Semana de la sopa [Campaña] de Lumia para Sopas de Unilever Argentina

Superformula para luchar contra el cáncer [Campaña] de JWT Brasil para Oncología Pediátrica de A.C. Camargo Cancer Center Brasil

CI3: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público

Conectados con el Perú [Campaña] deYoung & Rubicam Perú para Institucional de Young & Rubicam Perú

DNI feliz [Campaña] de McCann Erickson Perú para Coca Cola de Coca Cola Perú

Immortal fans [Campaña] de Ogilvy & Mather Brasil para Club de Fútbol de Sport Club Do Recife Brasil

Lectura [Campaña] de Leo Burnett Tailor Made para Institucional de Livraria Da Vila / Cesta Nobre Brasil

Razas únicas [Campaña] de GARNIER BBDO para Refugio de animales territorio de Zaguates de Territorio De Zaguates Centroamérica y Caribe

Real beauty sketches [Campaña] de Ogilvy & Mather Brasil para Dove de Unilever Brasil