-¿Cuál es su balance sobre el trabajo desarrollado en su regreso a DM9DDB?

-Hace dos años que volví a DM9DDB, y tuve la suerte de hacerlo con mi compañero Paulo Coelho que hace mucho tiempo trabaja conmigo. Estuvimos juntos en Pereira & O’Dell, en San Francisco, fuimos Directores Creativos en Africa. Luego nos mudamos a Ogilvy y ahora regresamos juntos a DM9DDB. Fue un regreso en un momento en que la economía del país empezó a entrar en recesión y que la agencia había perdido tres o cuatro cuentas importantes. A partir de este escenario, empezamos a trabajar duro, logramos una muy buena performance en festivales y ganamos algunas nuevas cuentas. Pero el gran divisor de aguas de este tiempo que llevamos aquí, fue el regreso de Nizan Guanaes. Hoy la agencia tiene a dos grandes líderes, Nizan y Paulo Queiroz, nuestro CEO. Estamos muy felices con el regreso de Nizan porque es uno de nuestros maestros. Trajo mucha vibración a la agencia, volvimos a prospectar mucho más de lo que estábamos prospectando.

-A nivel creativo, ¿qué destacaría?

-Desde el punto de vista creativo venimos presentando grandes campañas en el mercado local para grandes anunciantes, como Itaú. Destaco también la creada por Nizan para Johnson & Johnson, con el Bebé con Síndrome de Down, que fue fantástica. También tuvimos mucho éxito con un trabajo para AmBev, una campaña creada para el Día de la Mentira el 1ro de abril. Sumado a esto, estamos conquistando cuentas, como hoteis.com para toda Latinoamérica, Lipton de Unilever, Subaru en Brasil. De hecho, para este último cliente, Nizan fue el protagonista de la campaña. Además trabajamos para Veja, un medio y un gran atractivo desde el punto de vista de influencia ya que es la segunda revista más grande del mundo, y también obtuvimos la parte institucional de AmBev. Con lo que respecta a festivales, nos fue muy bien en Cannes, alcanzando 10 Leones, y uno de ellos habiendo sido el único latinoamericano en la categoría Titanium & Integrated. Este reconocimiento lo logramos con nuestro cliente Walmart, lo que nos hizo doblemente felices, porque además de ser un León importante, el primero en este premio para la agencia, fue el único de la categoría entregado a un anunciante grande, uno de los mayores retailers del mundo, como lo es Walmart.

-¿Cómo es la experiencia de volver a tener a Nizan Guanaes como líder de la agencia?

-Trabajar con Nizan es la mejor experiencia que puedo tener. Con Paulo ya lo habíamos hecho en Africa, incluso ellos fundaron juntos la agencia. Nizan se autodefine como un buen entrenador y eso está buenísimo porque tenemos al mejor del mundo en lo que hace. Lógicamente él es muy activo, se involucra mucho en el día a día con campañas de clientes y es un gran planner, además de ser un gran creativo. Es así que muchas veces encuentra un rumbo increíble para que hagamos un trabajo maravilloso. Trabajar junto a él es genial porque estamos al lado de un profesional que es uno de los mejores y que tiene la humildad de entender y ver la mejor idea, independientemente de dónde venga. Es un honor y privilegio trabajar con él nuevamente en este momento.

-¿Cómo lo recibieron los clientes?

-DM9DDB es una agencia conocida por las relaciones longevas junto a sus clientes. Por ejemplo, con Banco Itaú estamos hace más de 20 años y eso se debe mucho a la interlocución muy senior que existe entre la agencia y los clientes. Lógicamente con la llegada de Nizan esa relación mejora aún más. Es una presencia increíble que genera una seguridad mayúscula para todo lo que hacemos y le llevamos a los clientes.

-¿Qué recuerdos le trae su experiencia en Pereira & O´Dell?

-Mi paso por Pereira & O´Dell fue muy interesante. Estuve casi dos años allí y hoy es una de las mejores agencias en Estados Unidos. Ganó tres Grand Prix en Cannes. En aquel momento era una agencia interesante con dos o tres años de existencia y que prospectaba. Fui transferido por el Grupo ABC a la agencia y Paulo Coehlo vino conmigo para ser Directores Creativos. Fue un tiempo de mucho aprendizaje porque logramos trabajar en otro modelo de mercado, muy digitalizado. Estaba presente en el Silicon Valley con muchos clientes, vimos el otro lado con PJ Pereira, que es un genio, es el costado del contenido. Además del lado digital muy fuerte que tiene, hace buen entretenimiento, de hecho fue Presidente de Jurado este año en Cannes y en esa categoría había ganado un Grand Prix en 2013, año en el que también fue jurado del premio. Ganamos los tres primeros Leones de la agencia, incluso logramos un Oro en la categoría con un trabajo que hicimos para Snoop Dogg en 2012. Pereira & O´Dell es una gran agencia y nos da mucha alegría haber formado parte de su historia desde sus inicios. Hoy es una realidad que en aquel momento estaba empezando y con muchos talentos. PJ es un gran creativo y siempre mira hacia adelante. Observa lo que la tecnología puede traer de bueno. Siempre piensa que si la publicidad empezara hoy qué haríamos. No tiene prejuicios con medios o formatos, y siempre busca una gran idea. Fue muy bueno haber podido trabajar con él en Estados Unidos.

-¿Cómo ve el futuro de la industria creativa en Brasil y la crisis económica?

-Soy muy optimista. Confieso que voy y vengo a trabajar con optimismo y vi que los indicadores de morosidad cayeron. Ese es un gran indicador de que el país y la economía van a retomar su crecimiento. Vi las proyecciones de inflación para este año y parecen razonables. Todo lo que observe sobre eso me agrada. Los clientes y la gente, después del primer semestre de 2017 y el segundo de 2016 muy difíciles, está empezando a poner los pies sobre la tierra y entender que tienen que mirar hacia adelante y moverse así como las marcas. Espero que tengamos un gran segundo semestre. Aquí estamos trabajando con muchas ganas. Hay varios nuevos proyectos por salir, estamos buscando entrar en los concursos que tendrán lugar este año. DM9DDB es hoy una agencia que tiene capacidad digital, más allá de sus campañas digitales, podemos entrar en concursos de performance porque trabajamos toda la performance del Banco Itaú. Soy muy optimista porque, en primer lugar veo al mercado y la economía dar señales de remontada, y en segundo lugar porque tenemos una estructura formada por un equipo correcto y ofrecemos disciplinas con oportunidades en el mercado. El segundo semestre a va a sorprender a todo el mundo.

-Ahora usted es parte del Consejo Creativo Global de DDB…

-Hace un año que participo del Consejo Global de DDB. Es muy interesante, ya que tenemos la oportunidad de encontrarnos en lugares diferentes del mundo para comentar sobre el trabajo de la red. Tengo colegas en el consejo que son grandes personas, cuyo trabajo admiro. La gente de Adam&Eve es brillante, además del mismo Amir Kasei que es mi jefe global. Juan Carlos Ortíz hace un gran trabajo de liderazgo en Latinoamérica. El consejo está formado por profesionales muy talentosos y es un placer intercambiar experiencias sobre los trabajos de las agencias. Este año en Cannes, la red DDB ganó 100 Leones y 33 de ellos fueron de Latinoamérica. Un número muy representativo que me hace muy feliz. DM9DDB contribuyó con 10. En el consejo también está Luis Miguel Messianu, de Alma, que es un genio. Alvar Suñol, también de Alma, que viene haciendo un gran trabajo. Juntos y hablando sobre el trabajo podemos llevar a la red hacia objetivos aún más interesantes.

-El Ojo cumple 20 años. ¿Qué recuerdos le trae el festival y qué importancia considera que tiene para la industria creativa regional? 

-Me parece increíble su importancia. En 2006 era Redactor de DM9DDB y le pedí a mi jefe que me mandara a El Ojo. En aquel momento, Brasil no estaba tan cercano a Latinoamérica en términos de publicidad como lo está hoy. Fui al festival y descubrí un nuevo mundo. Me acuerdo que conocí mucha gente, sobre todo de Argentina. Personas que hoy son mis amigos, que me encuentro en jurados internacionales, consejos o reuniones, aquí o en Ogilvy. Me gusta mucho la publicidad latina y la capacidad conceptual y de producción de los argentinos. El Ojo me abrió un mundo desconocido hasta entonces. Esa es la importancia que tuvo para mí a nivel personal, pero para el mercado como un todo es fantástica. En noviembre, Buenos Aires se transforma en la Croisette de Latinoamérica porque los mejores profesionales están allí. Las redes buscan tener buenos resultados porque saben que es importante para su negocio desde el punto de vista regional. DM9DDB en la primera edición fue la Agencia del Año, y estamos muy felices de volver. Siempre hacemos muchos amigos, aprendemos mucho. La organización logra, además de una gran premiación, conferencias muy interesantes a nivel global. Aprender y hacer amigos, esa es la fórmula perfecta. Brasil durante mucho tiempo se quedó un poco alejado Latinoamérica, lo que para mí fue un error. Apredemos mucho estando cerca de nuestro continente como un todo.

-¿Cuáles son sus metas a mediano y largo plazo?

-Es un año de superación desde el punto de vista de negocios. Nizan volvió y está transformando la agencia. Estamos haciendo grandes cambios internos desde lo cultural. Estamos rescatando la cultura original de DM9DDB con un proyecto muy grande, estamos trayendo nuevos pasantes para que puedan aprender el concepto de propagando a propaganda, porque al final de cuentas mucho se habla de tecnología, data y está muy bien, pero tiene que estar en función del producto, del mensaje y de la venta. Nizan está rescatando eso en la agencia y en el mercado brasileño. No tenemos miedo a ser popular, brasileño, de poner música al aire que mueva la cultura del país. Nuestras campañas entran en la cultura popular. Quien lo hizo mucho en Argentina fue Agulla & Baccetti en los años 90. DM9DDB es eso en Brasil. No hay estudiante de publicidad aquí que no quiera conocer nuestro edificio. Hacemos turismo todos los viernes con gente de todo Brasil. Para este año de manera humilde, la meta es recuperar nuestros orígenes con la llegada de Nizan, ordenar la casa, prospectar nuestros clientes, porque tenemos mucho lugar para crecer dentro de de nuestros propios clientes para después mirar hacia afuera y prospectas más del punto de vista creativo. Creo que la agencia está en un excelente nivel. Dentro de la red nos quedamos en segundo lugar en cuanto a Leones, detrás de adam&eve y empatando con Alma de Estados Unidos. Es un resultado significativo, que llega gracias un trabajo muy serio que venimos haciendo y que para el año que viene la tendencia es mejorar en términos de nuevos negocios. Para eso estamos aquí. Para generar dinero para nuestros accionistas y negocios para nuestros clientes.

FOTO: Aricio Fortes y Paulo Coelho.