Su liderazgo buscará que el equipo cree una Cultura Creativa “Empirical Storytelling” en las marcas y licencias internacionales, además de trabajar en “El nuevo papel del papel” en el universo Print & Digital Publisher Brand, con clientes como Elle, Travel + Leisure, InStyle, Life&Style, Accent Aeroméxico, Expansión, Quién, CNN México y CNN Expansión.
Con más de 14 años de experiencia en México y en países como Argentina, Brasil, Hong Kong y mercados del Sudeste Asiático, Ariel trabajó para marcas como Coca-Cola, AT&T, Google, JTI, Jaguar Land Rover, Televisa y Bacardi.
Durante su carrera, fundó agencias como MadISon Buenos Aires y México y la Agencia boutique Cienvolando México. Además, coordinó la transformación digital de Volkswagen en DDB Worldwide. Fue Director y VP Creativo en JWT, Ogilvy & Mather y Publicis Groupe. Su talento fue reconocido en festivales internacionales como Cannes Lions o New York Festival.
Sobre este nuevo desafío, Vales comentó: “La comunicación se reinventa en los límites de lo imprescindible para trascender. Accenture Interactive en los ojos de Droga5, Mediamonks en el nuevo MBA (Martins Business Advice) de Sir Martin. Y todas las Indies surfeando sobre crestas de olas de contenidos, evitan naufragar en la era del algoritmo. Cuando me invitaron participar de este proyecto sentí que el mayor desafío no era crear solo conceptos épicos, sino la integración conceptual entre empresas de diferentes ideologías y una gran historia por contar. La fórmula opuesta a mi experiencia en grupos de comunicación globales, despertó en mi una nueva clase de adrenalina”.
En cuanto a los objetivos de su rol, comentó: “Creamos un equipo que juega en primera para ser el grupo más eclécticamente homogéneo de México y Latam. Sin límites, pero con metas, un pensamiento puede cambiar el destino cuántico de una marca. De nosotros depende. Nacimos para crear historias que respiran. El futuro está en la cancha y los goles en el presente”.
El equipo liderado por Vales ya está trabajando en algunos proyectos, como el del lanzamiento de la plataforma de comunicación global, WDCD (What Desing Can Do de Amsterdam) con alcance en varios países.
+ Info del grupo en: https://grupocincom.com
