La campaña tiene el objetivo de reforzar el prestigio y la percepción de la escuela como incubadora de líderes y gestores del cambio. La idea creativa se inspira en los acontecimientos que marcan un antes y un después en el devenir de la sociedad y se apoya en el sentimiento de cambio permanente. “Go Beyond” funciona como call to action emocional, vinculando una actitud vital y aspiracional con la marca y con sus programas master. Bajo ese prisma, el lema de campaña se presenta a modo de hashtag, invitando a la conversación y participación en medios sociales.

La nueva campaña consta de creatividad offline y online, con formatos para prensa, revistas e internet, y va acompañada de una estrategia Social Media para la dinamización de #GoBeyond en redes sociales.

Arista comenzó a trabajar en 2009 con IE y es responsable de la estrategia y la creatividad para las campañas online y offline de la marca.

Por parte de la agencia el equipo asignado a la cuenta está compuesto por Raquel Moreno, Davinia Méndez, María Santos y José Carlos Ruiz desarrollando funciones de cuentas; Helena Gutiérrez, Concha Cabezudo, Alberto López, Antonio Marotta,Hernán Martín, Diana Casadiego y Jose E. Llamas, al frente de la labor creativa; y Helena Gutierrez como planner.