Algunas categorías han sido eliminadas, como Cyber, y otras han mutado, como Promo & Activation, que ahora pasó a ser Brand Experience & Activation. Mientras que también han surgido otras nuevas, como Creative eCommerce, Sustainable Development Goals y Social & Influencer. El objetivo de todas estas modificaciones es adaptarse al nuevo escenario de una industria que está en constante evolución. Las transformaciones también han llegado a las inscripciones y al sistema de votación. Una pieza no puede ser inscripta en más de seis categorías, volviendo a darle a cada León la relevancia que siempre tuvo, y siendo más estrictos con los metales que se entregan. Por otro lado, todas las categorías tendrán, primeramente, una fase de votación online. Luego, durante el festival, los jurados votarán presencialmente.

67 referentes de la industria representarán a la Región, siete más que en 2017, donde solo 60 latinos formaron parte del jurado. De ellos, dos presidirán categorías: Luiz Sanches, Socio y Chief Creative Officer de Almap BBDO liderará Film, mientras que Fernando Machado, CMO Global de Burger King, estará al frente de Creative Effectiveness.

Sobre ausencias e ideas

La ausencia de Grupo Publicis y la eliminación de 120 sub categorías impactó en un 13% los números del festival, según la organización. De todas formas, lo de Publicis será una ausencia parcial. El propio Grupo se encargó de comunicar días antes del inicio del festival que estará presente en la Riviera Francesa, no solo representado por profesionales en los diferentes jurados, sino también por algunas de las ideas creadas por sus agencias, gracias al “deseo” de algunos de sus clientes y partners de ver a sus trabajos compitiendo. Uno de esos casos es la idea "Drive Thruck", de DPZ&T para McDonald´s, trabajo inscripto por McDonald´s, en que crearon un Drive Thru que se mueve por la ciudad, apoyado en un camión en formato de Food Truck.

La única excepción sobre la norma de no inscribir en Cannes, según el comunicado del Grupo, se lo aplica a la campaña "3 Billboards", de BBH Londres, para Justice4Grenfell, organización que intenta hacer justicia para las víctimas del desastre de la Torre Grenfell, de 2017. “Publicis Groupe se enorgullece de apoyar esta causa y creatividad de bien público en los Cannes Lions”, dice el comunicado del Publicis Groupe.

Cannes 2018 será también una gran oportunidad para evaluar el nivel creativo que están entregando las grandes firmas de consultoría, como Accenture, por ejemplo. Una de las apuestas más fuertes por metales y Grand Prix de Accenture Interactive es "JFK Unsilenced” para el medio británico The Times. Creada por su oficina irlandesa Rothco, comprada por Accenture a fines del año pasado, la idea hace uso de la Inteligencia Artificial para recrear el discurso que el presidente John F. Kennedy no pudo dar en el Dallas Trade Mart, en la tarde del 22 de noviembre de 1963, día en que fue asesinado. Para lograrlo, la agencia utilizó su declaración preparada y un análisis de 831 grabaciones.

Más allá del favoritismo y de las “big ideas” que ya se conocen, lo cierto es que este año será difícil encontrar insights con la potencia de un "Fearless Girl" o "Meet Graham", lo que no será motivo, es cierto, para que no nos deslumbremos con grandes trabajos, de nuestra región y de afuera.

Hablando de Iberoamérica, muchas son las apuestas por metales y Grandes Premios. Brasil, con su favoritismo de siempre, tiene muchas chances de obtener metales con la idea de "next", de R/GA para Bradesco, revelada al mundo en El Ojo de Iberoamérica 2017, donde ganó 2 Grandes Ojos (Design y Producción). De El Ojo para todo el planeta, la idea de un banco sin sucursales, delimitado tan solo por las márgenes de los devices móviles, proyecto colaborativo entre agencia y cliente, arrasó en otros festival internacionales, como The One Show, por ejemplo. Ahora en Cannes va por una conquista más, la gloria definitiva de una consagración global.

Africa, Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo 2017, y tapa de la edición #143 de LatinSpots, con su Socio y CCO Sergio Gordilho, llega fuerte a Cannes, con grandes apuestas. Una de las que tiene grandes chances de salir con muchos premios es "Grande Rede, para Brahma", un proyecto que nació de un gran insight: 60 años después de unir a los brasileños por la radio para escuchar el primer título mundial, Brahma llevó internet rápida a municipios de 21 Estados de Brasil, con la ayuda de Vivo, para garantizar lo mejor de la experiencia del Mundial en los dispositivos móviles.

Otra agencia brasileña que pone sus fichas en un gran trabajo es Lew´Lara\TBWA, liderada creativamente por Felipe Luchi. Se trata de una acción de vía pública, más específicamente dentro de una cancha de fútbol para Nissan. Durante un partido de fútbol entre Corinthians y Palmeiras, el modelo Nissan Kicks “andaba” en los paneles LED del campo de juego, siguiendo exactamente la posición de la pelota. El objetivo era demostrar recursos del auto, como Visión 360º con Sistema Inteligente de Cámeras, bautizado de Inteligent Mobility.

Almap BBDO, elegida en 2016 como Mejor Agencia de Cannes, y Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo 2015 y 2016, ha decidido reducir la cantidad de inscripciones este año en Francia. Sin embargo, cada idea presentada por la agencia de Luiz Sanches es promesa de metales. Destacamos aquí el siempre fuerte reel de Getty Images, que todos los años sale de Cannes reconocida por los jurados. Este año la apuesta recae sobre el cortometraje "Endless Stories" (Historias Sin Fin), que destaca las historias paralelas que existieron alrededor de la llamada "Pelea del Siglo" entre Muhammad Ali y Joe Frazier, el 8 de marzo de 1971 en el Madison Square Garden de Nueva York.

Otro trabajo brasileño reconocido como favorito es "The Sweat Sponsorship", de F.biz para Unilever. La acción fue realizada durante un partido entre Corinthians y Fluminense por el Brasileirão 2018. Aproximadamente 25 minutos después del inicio del partido, el sudor de los jugadores empezó a entrar en contacto con la tela, revelando el nombre de la marca Omo Sports. Un insight que innovó con el uso de pintura hidrocrómica.

En Argentina, Mercado McCann apuesta a hacer historia con "Uplifted Alex", para Coca-Cola, trabajo en que el equipo de Martín Mercado logró crear el primer embajador virtual de Coca-Cola sin azúcar, utilizando al personaje del juego FIFA 18, Alex Hunter, que en una instancia del game firma un contrato con la marca. Además, protagoniza un comercial, que se puede ver cómo se filma, y después el comercial sale en la vida real.

Y&R Argentina también tiene sus fichas puestas en la campaña "Chaco For Ever". Chaco For Ever se une a Fundación Vida Silvestre para preservar el Bosque Chaqueño. La idea fue sacar del escudo de la camiseta del club chaqueño Chaco For Ever las palabras For Ever. El cambio respondió a una consigna tan básica como real: si el bosque no está para siempre, nada lo estará, ni siquiera la emblemática institución de la provincia del Chaco.

Desde Colombia, Ogilvy promete tener éxito con "Pescadores de Mercurio", trabajo de bien público para el Ministerio de Medio Ambiente de Colombia, que consiste en la instalación de unas bolsas de tela que contienen un polímero, para que absorban el metal mientras los pescadores recorren el río Puré, al mismo tiempo que van descontaminándolo.

Otro trabajo colombiano con chances de metales viene de DDB Colombia, para Canon. Para celebrar el Día Mundial de la Fotografía, DDB y el equipo de Leo Macias, y Canon, reprodujeron y fotografiaron el momento más representativo de la independencia de Colombia: "El Florero de Llorente", que hasta entonces no estaba representado en ninguna imagen, ni siquiera en los libros de historia del país. La imagen quedará inmortalizada en el Museo de la Independencia.

España, siempre fuerte, también tiene sus apuestas firmes en trabajos como la emotiva campaña de Havas para promocionar la película de animación "Coco", de Disney, que consiste en una web donde los usuarios pueden crear un recuerdo de un ser querido fallecido, e incluso, hacer que forme parte de la campaña.

Proximity apuesta a una nueva pieza para Audi luego del éxito de "La muñeca que eligió conducir". El equipo liderado por Eva Santos va fuerte con el corto navideño "Por Siempre Jamás", basado en la historia de real de Michèle Mouton, quien en 1981 se convirtió en la primera mujer en ganar con un Audi una prueba del Campeonato del Mundo de Rally. 40 años después, ninguna otra mujer ha repetido su hazaña. La idea llega fuerte gracias a su efectividad: más de 800.000 espectadores vieron este cortometraje animado en salas de cine de toda España.

Desde Chile, la agencia Porta confía en una buena participación. La agencia tiene muchas expectativas con el trabajo para el cantante Augusto Schuster. Bonsai fue el primer disco firmado con tecnología de realidad virtual para nueve fans seleccionados mediante un concurso, vía streaming.

Otro trabajo chileno que llega fuerte a Cannes es de la agencia Raya para el sitio de entretenimiento para adultos, RedTube, que cuenta con más de 5 millones de visitas por mes en Chile. "The Save Water Challenge" es una aplicación para celulares. Mientras el usuario se ducha, la aplicación cuenta el tiempo. Entre más corta sea la ducha, más puntos recibe, y una vez que se alcance el puntaje mínimo, se lo recompensa con una semana de RedTube premium, con acceso a contenido en alta calidad HD y VR, sin publicidad y 1080p de streaming.

The Electric Factory, de Uruguay, tiene muchas expectativas con "Read to Me", idea que nació a partir de una costumbre que está en peligro de extinción: el hábito de lectura de cuentos entre padres e hijos a la hora de ir a dormir. De la mano de la productora Eme Content, The Electric Factory desarrolló una lámpara que proyecta en las paredes lo que los padres leen en voz alta a los niños. La lámpara detecta, a través de palabras clave, qué es lo que se está leyendo, logrando así una interacción multisensorial con quienes se encuentren en el mismo lugar. La lámpara fue ideada, proyectada y fabricada en Uruguay.

Con poca tradición en Cannes, Bolivia espera superarse este año. Uno de los trabajos con mejores chances de lograr metales en la Riviera Francesa es de la agencia Raza Ad para Franka, pequeña cervecería artesanal que elabora cervezas tipo Ale con ingredientes 100% naturales. Para darse a conocer en el mercado local y para generar el impacto necesario, se le sugirió crear una receta con agua de mar. Así nació "Pacífica", cerveza con un toque de agua de mar, para que bolivianos y chilenos, que aman la cerveza, puedan sentarse a disfrutarla y compartir, una inteligente referencia a la disputa en que Bolivia pide a Chile que le otorgue una salida soberana al Océano Pacífico.

La agencia puertorriqueña Arco Publicidad promocionó un documental que recuerda uno de los momentos de gloria más importantes del país y, para eso, revivió un periódico que cerró hace 30 años por un día. La campaña, que se consagró en el Festival Cúspide con 4 oros y 2 bronces también participará en Cannes. El documental, "Nuyorican Basquet 79", cuenta la historia del Equipo Nacional de Básquetbol de Puerto Rico que participó de los Juegos Panamericanos San Juan de Puerto Rico 1979, que fue una inspiración para todo el país y se consagró en esa edición con una medalla de plata, en la derrota 113 a 94 frente a Estados Unidos. Para dar a conocer esta película, decidieron recrear aquella época, utilizando como medio el periódico El Mundo. El único problema es que éste no existía desde hace 30 años. El 7 de julio de 2017, un ejemplar de El Mundo llegó directamente a las manos de los puertorriqueños, devolviéndoles la gloria de 1979. En él, se recrearon noticias de aquel entonces y se anunciaron, incluso, publicidades de varias marcas con sus respectivos logos de ese momento.

El talento latino promete brillar también desde fuera de la región. Uno de los trabajos “extranjeros” con gran presencia de brasileños es “Uncensored Playlist”, de DDB Berlín para la ONG Reporteros sin Fronteras. La agencia y la ONG tomaron diez textos censurados de cinco periodistas oriundos de China, Egipto, Tailandia, Uzbekistán y Vietnam y los transformaron en canciones pop, con la ayuda de artistas locales e internacionales. Cinco brasileños están en la ficha técnica del proyecto: Gabriel Mattar, Ricardo Wolf, Felipe Cury y la dupla Lucas Mayer (compositor) e Iris Fuzaro (Directora). Las diez canciones forman parte de una “playlist” que Reporteros Sin Fronteras y DDB se han tomado la molestia de publicar en tres importantes plataformas de música en streaming: Spotify, Apple Music y Deezer. Fuerte olor a León.

+ Info del festival en: www.canneslions.com