La jornada inaugural promete ser intensa y emocionante, con una agenda cargada de actividades que incluyen conferencias, workshops y la primera ceremonia de premiación. Destacados profesionales como Pablo del Campo, Ramiro de Lusarreta, Facundo Guerra y Vanessa Brandão compartirán sus conocimientos y visiones sobre el futuro de la publicidad.

Los puntos más destacados de la primera jornada son:

- Workshops: Comenzando el día con un taller sobre "Creatividad y Sustentabilidad" dictado por Facundo Maldonado de Copileidy, los asistentes podrán conocer las últimas tendencias en publicidad responsable.

- Conferencias: Un lineup de lujo con nombres como Ramiro de Lusarreta, CEO de Massive, quien hablará sobre la importancia de la data en la construcción de marcas; Facundo Guerra, de TikTok, quien abordará el impacto de la plataforma en la cultura contemporánea; y Vanessa Brandão, de Heineken, quien explorará el poder de la relevancia en el marketing.

- La Revolución de la IA Generativa: Rafael Nasser y Leonardo Bueno de Oliveira de Hogarth Brasil nos sumergirán en el mundo de la inteligencia artificial y su impacto en la creatividad.

- Homenaje a Pablo del Campo: El reconocido creativo será homenajeado con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino de El Ojo de Iberoamérica.

- Primera Ceremonia de Premiación: Se entregarán los primeros premios de la edición, reconociendo lo mejor de la creatividad iberoamericana en diversas categorías.

A continuación la agenda completa de la primera jornada de El Ojo 2024

08:15 – Apertura de Acreditaciones

08:30 – Apertura de Muestra (1º Piso)

08:45 – Apertura Sala Ceibo A (Sala Workshops. Primer Piso)

09:00 – Workshop: «Creatividad y Sustentabilidad para crecer» Por Facundo Maldonado, Director General de Copileidy.

Salón Ceibo A, primer piso.

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09:15 – Apertura Foyer y Patio de los Lápices

09:45 – Apertura Sala de Conferencias

10:00 – Conferencia: «Amor para siempre: Cómo late la data en mi corazón» Por Ramiro de Lusarreta, CEO de Massive.

Sinopsis: Vamos a explorar La teoría del beso: una metáfora poderosa sobre la conexión emocional entre marcas y consumidores, donde el contacto profundo y significativo es clave para la fidelización a largo plazo.

La importancia de traducir en acciones concretas. Desglosando el proceso por el cual la creatividad y los datos convergen para transformar ideas emocionales en campañas efectivas, a gran escala, que impactan directamente en los resultados de negocio.

10:40 – Conferencia: «La comunidad mueve la cultura» Por Facundo Guerra, Creative Agency Lead LATAM, TikTok.

Sinopsis: TikTok se ha consolidado como un poderoso motor de la cultura contemporánea, impulsando tendencias, movimientos sociales y nuevas formas de expresión creativa a nivel global.

11:20 – Conferencia: «El poder de ser relevante» Por Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo HEINEKEN.

12:00 – Conferencia: «La Revolución Creativa de la IA Generativa: Repensando el Futuro de la Humanidad» Por Rafael Nasser, Director General de Hogarth Brasil, y Leonardo Bueno de Oliveira, Director de Tecnología y Producción Digital, Hogarth Brasil.

Sinopsis: Tras un año de intenso uso de la IA Generativa en campañas publicitarias, es hora de ir más allá del hype. En esta charla, nos sumergiremos en la realidad de la creación impulsada por IA, explorando a fondo la diferencia entre la mente humana y la IA generativa. Analizaremos sus implicancias éticas y legales, con foco en las diferentes estrategias sobre derechos de autor en EE.UU., la Unión Europea y su impacto en Latinoamérica. Abordaremos los cambios reales en el mercado laboral, los próximos avances tecnológicos y el futuro del trabajo creativo con ejemplos prácticos de campañas. Prepárense para desmitificar la IA generativa, comprender su verdadero impacto en la creación, los desafíos y oportunidades que presenta, y cómo moldeará el futuro de la publicidad.

12:50 – Conferencia de Prensa. Presidentes y Jurados de los Premios del Día: El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica, El Ojo Radio & Audio y El Ojo Producción de Audio & Sonido, El Ojo Eficacia, El Ojo Salud & Pharma, El Ojo Design, El Ojo Producción Audiovisual. Salón Ceibo C. Primer Piso (Evento Privado. Solo para Prensa Acreditada, Presidentes y Jurados que entregan premios este día. Se precisa invitación especial)

12:50 – Actividad Libre en el Foyer y Patio de los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)

14.25 – Apertura Sala de Conferencias

14:40 – Conferencia: «El alma visual de la marca» Por Bruno Regalo, Global Chief Design Officer de TBWAWorldwide.

Sinopsis: Cómo el diseño ha pasado de ser branding, logotipos o dirección artística a algo aún más grande en la cultura, las agencias y la vida cotidiana.

15:40 – Conferencia: «Humanizando las marcas con creatividad» Por Yasu Sasaki, Global Chief Creative Officer de dentsu, Chief Creative Officer de dentsu Japan y Managing Executive Officer (Creative) de Dentsu Inc.

16:40 – Conversatorio: «Las ganas de nadie» Por Pablo del Campo, Creativo y emprendedor, entrevistado por Gastón Bigio, Co-Founder y Creative Chairman de GUT, y Mariano Serkin, Cofundador de ISLA.

Sinopsis: Gastón Bigio y Mariano Serkin entrevistarán a Pablo del Campo, que este año será homenajeado con su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino de El Ojo de Iberoamérica.

18:00 – Cierre de Conferencias

18:00 – Break Actividad libre Foyer y Patio de los Lápices (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros) 

19:00 – Apertura de Sala de Premiaciones

19.15 – PRIMER CEREMONIA DE PREMIACIÓN

Salón de Honor del Talento Latino: Homenaje a Pablo del Campo, Creativo y emprendedor.

El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica, entrega Celeste Dalairac, Directora General Creativa de ISLA – Presidenta del Jurado.

El Ojo Radio & Audio y El Ojo Producción de Audio & Sonido, entrega Chelo Waintraub, Cofundador y CCO de From – Presidente del Jurado.

El Ojo Salud & Pharma, entrega Natxo Díaz, Global Head of Craft, de VML Health – Presidente del Jurado.

El Ojo Eficacia, entrega Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo HEINEKEN – Presidenta del Jurado.

El Ojo Design, entrega Susana Pérez Bermejo, Directora Creativa Ejecutiva de Proximity Madrid – Presidentadel Jurado.

El Ojo Producción Audiovisual, entrega Fred Luz, Director de O2 Filmes – Presidente El Ojo Producción Audiovisual.

El Ojo Local –Entrega Premio a Mejor idea País de Argentina, Bolivia, Brasil, Centroamérica y Caribe (Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, República Dominicana y Venezuela), Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto Rico y Uruguay.

El Ojo de Iberoamérica se ha consolidado como un espacio de encuentro y aprendizaje para los profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación. Este año, el festival promete superar todas las expectativas y reafirmar su posición como el evento más importante de la región.

+ Info del festival en: www.elojodeiberoamerica.com