A partir de enero, ONCE comenzó a difundir los nuevos comerciales de sus juegos de azar, creados por la agencia Grupo Bassat Ogilvy. Las piezas que promueven el nuevo “cuponazo” se crearon para televisión, radio e Internet. La campaña cuenta con un presupuesto de tres millones seiscientos mil euros, y se dirige al público adulto y tiene como objetivo reactivar las ventas del cuponazco de ONCE. La estrategia creativa es apuntar al humor y mostrar como la mejor salida para una situación incómoda (como una hipoteca o un trabajo no deseado) es un buen pelotazo de millones. El pelotazo, que es una metáfora visual del “cuponazo”, arrasa con los problemas que complican a los protagonistas. Los spots “Hipoteca” y “Ascensor” anuncian: “Todos los viernes, pelotazo”. De esta forma, aquellos que participen en el juego pueden tener la misma suerte de los protagonistas de los avisos. Para esta campaña, el equipo de la agencia estuvo conformado por: Álvar Suñol, director general creativo; Pedro Úrbez, director creativo ejecutivo; Mikel Antón, redactor; Samuel Nieto y Javier Senovila, directores de arte.