En los juegos Battle Royale, el micrófono del jugador permanece abierto durante unos segundos después de ser eliminado, una función conocida como "Comunicación de muerte", que permite que su reacción sea escuchada por todos en el servidor.

Los jugadores asociados comenzaron a adoptar apodos inspirados en competidores famosos, como Mc Clown, en referencia a McDonalds, y King of the Hamburger, inspirado en Burger King, convirtiendo estos perfiles en objetivos dentro de las partidas y añadiendo un elemento de provocación a la dinámica del juego. Al eliminar uno de estos avatares, el jugador activaba cupones narrados por audio.

“No solo queríamos aparecer en el universo de los videojuegos, sino que queríamos participar activamente. Partiendo de un hábito común, el de comer durante las partidas, creamos una acción que forma parte de la experiencia y que habla el idioma de este público”, afirma Felipe Diniz, director de marketing de Bob’s.

“En lugar de competir por la atención con el juego, decidimos aprovechar un momento de máxima audiencia. La idea era simple: si todos escuchan las últimas palabras del perdedor, ¿por qué no convertirlas en contenido mediático? La marca entra sin pedir permiso, pero sin interrumpir; sucede al mismo tiempo que el juego. Y, en este caso, incluso la derrota se convierte en recompensa”, señala Pedro Rosas, director creativo de Artplan.

Según la agencia, la medida también está directamente relacionada con el contexto del consumo, ya que alrededor del 80% de los jugadores consumen alimentos mientras juegan.

Las ofertas incluían batidos, hamburguesas Big Bob y menús combinados con guarnición y bebida, además de opciones promocionales. Se pueden canjear a través de la aplicación de Bob 's durante todo el mes de abril, hasta agotar existencias.