Contando el último lanzamiento de “Mujeres de alto valor” -con la participación de la actriz Ángela Molina- en estos cuatro años, el Ministerio de Igualdad ha impulsado un total de 16 campañas institucionales dirigidas a distintos públicos y contextos sociales. A través de diferentes enfoques creativos, estas iniciativas han abordado cuestiones como la prevención de la violencia sexual, la visibilización de distintas formas de violencia machista, la educación afectivo-sexual entre jóvenes o la necesidad de identificar y cuestionar comportamientos normalizados que perpetúan la desigualdad.

Las campañas se han difundido en televisión, plataformas digitales, redes sociales, exterior y otros formatos, combinando narrativas cercanas, situaciones cotidianas y mensajes directos con el objetivo de conectar con distintos públicos y facilitar que determinadas cuestiones formen parte de la conversación social. Este enfoque ha permitido trasladar mensajes complejos de manera accesible, apelando tanto a la reflexión individual como a la responsabilidad colectiva.

Adaptación de narrativas

A lo largo de este periodo, las campañas han incorporado distintos lenguajes narrativos y códigos culturales contemporáneos para acercar los mensajes a diferentes generaciones. En algunas de ellas han participado figuras reconocidas del ámbito cultural y artístico como Paco León, Ester Expósito o Ángela Molina, entre otros, contribuyendo a amplificar el alcance de los mensajes y a generar una mayor identificación del público con las historias planteadas.

El recorrido de estas campañas refleja también una evolución en la forma de comunicar desde las instituciones. Si bien las primeras iniciativas estaban centradas principalmente en la sensibilización y la visibilización de determinadas problemáticas, las campañas más recientes han apostado por generar conversación pública y situar determinadas actitudes o comportamientos en el centro del debate social.

Este enfoque ha permitido abordar cuestiones complejas desde perspectivas narrativas diversas, combinando testimonios, relatos cotidianos, situaciones reconocibles o apelaciones directas al espectador. El objetivo ha sido no solo informar o sensibilizar, sino también invitar a la reflexión y contribuir a transformar determinadas percepciones sociales.

“Hay conceptos como el machismo estructural, la violencia vicaria o el techo de cristal que son complejos de explicar, pero cuando se abordan desde la cultura popular se vuelven digeribles y cercanos. Lo popular tiene ese poder; es capaz de transformar ideas complejas en sencillas. Es un vehículo que pone temas encima de la mesa que antes no se ponían”, afirma Pablo Poveda, director creativo en Ogilvy.

Contexto social y mediático cambiante

A lo largo de estos cuatro años, las campañas han buscado adaptarse a la evolución del contexto social y mediático, explorando distintos formatos y estrategias de comunicación para llegar a públicos diversos. Desde piezas audiovisuales y activaciones digitales hasta acciones en el espacio público, cada iniciativa ha tratado de encontrar el tono y el enfoque más adecuados para abordar las distintas temáticas planteadas.

“Siempre hemos sentido la comunicación institucional un poco lejana. Parece que se hable desde arriba a los ciudadanos. Nosotros quisimos cambiar ese enfoque y hablar estando al lado. Siempre hemos dicho, que las campañas del Ministerio son ventanas a la vida de la gente. Huecos por los que puedes ver las realidades de tus vecinos, familiares, amigas”, asegura Guille Fernández, director creativo en Ogilvy.

Entre las campañas desarrolladas en este periodo se encuentran iniciativas centradas en la prevención de la violencia sexual, la promoción del consentimiento, la sensibilización frente a la violencia machista o la educación afectivo-sexual dirigida a jóvenes. Todas ellas han tenido como objetivo contribuir a una mayor conciencia social en torno a la igualdad y fomentar una cultura basada en el respeto y la corresponsabilidad.

Coincidiendo con el lanzamiento de la última campaña y en el contexto de la conmemoración del 8M, este recorrido pone en valor el papel de la comunicación pública como herramienta para trasladar debates sociales al espacio colectivo y contribuir a impulsar cambios culturales a largo plazo.