Años atrás Spotify ganó en Cannes Lions con Una canción para cada CMO, luego creó el podcast Perfect Pitch y ahora anunciaron que están de vuelta con la nueva campaña B2B para deleitar a los profesionales del marketing, las agencias y los responsables de la toma de decisiones de marca: Spotify Spreadbeats.

Spreadbeats es el primer vídeo musical de su clase realizado y distribuido íntegramente en una hoja de cálculo de plan de medios. Sí... esas hojas de cálculo. Con Spreadbeats, están infundiendo a sus propuestas de medios el poder creativo de Spotify para que sean tan vibrantes y enérgicas como la plataforma y la marca, y para que la publicidad de Spotify siga siendo lo más importante.

Respaldado por una banda sonora de ensueño producida por el artista de Coachella, John Summit, Spreadbeats lleva de viaje... por una única celda de una hoja de cálculo. La celda (E7 en concreto) se convierte en un colorido personaje en 3D, una metáfora de las formas creativas en que las marcas pueden llegar al público de Spotify a través de formatos visuales y sonoros.

"El plan de medios es el caballo de batalla olvidado de nuestro sector, y no es necesariamente lo primero en lo que uno piensa para contar una historia de forma creativa", afirma Rich Frankel, director creativo global de Spotify. "A través de Spreadbeats, utilizamos las herramientas analíticas de nuestro oficio para ofrecer una experiencia memorable. Esperamos inspirar a nuestras marcas y agencias asociadas para que nunca vuelvan a ver un plan de medios de Spotify de la misma manera".

"Sé manejar una hoja de cálculo casi tan bien como un mezclador de DJ", afirma el DJ John Summit. "Mi primer trabajo fue en contabilidad, donde se me dio muy bien utilizar hojas de cálculo, y creo que puede haber creatividad en todos los trabajos. Por eso me hizo tanta ilusión colaborar con Spotify en este proyecto y utilizar mi canción "Shiver" para transmitir emociones allí donde la gente normalmente no las siente".

Dato curioso: En lugar de simplemente insertar un vídeo prefabricado en la hoja de cálculo, fueron un paso más allá con sus socios FCB NY y Uncharted y codificaron todo el vídeo musical directamente dentro de la hoja de cálculo utilizando funciones integradas como ASCII, gráficos, Unicode y formato condicional.

Tras semanas de pruebas en 14 mercados, entre ellos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania, Italia, España, Francia, Brasil, México, Australia, India y Singapur, Spreadbeats llegará esta semana directamente a las bandejas de entrada de marcas y agencias desprevenidas, que entrarán en un mundo del que no querrán salir.