La agencia de publicidad La Negra, que maneja Martin Mercado y Dylan Williams, presentó la nueva campaña para el diario deportivo Olé. La idea es resaltar que el lector de Olé es “Así en la vida como en el deporte”, reflejando cualidades adaptables a cualquier situación de vida. Cada spot suma un adjetivo al perfil que retrata el diario deportivo. “Hombres de Olé bajo el brazo” es una campaña integral que cuenta con avisos de gráfica, vía pública, radio, televisión, acciones en vía pública y una página web. Se pueden ver todas las piezas de la campaña y el backstage de la producción en www.hobb.com.ar. La Negra realizó un spot especialmente para Internet basado en la moda de videos caseros distribuidos por Internet. “Videíto Casero” sirve como guía y acción para resaltar que los hombres de Olé bajo el brazo son “juguetones”. Las piezas de TV de la campaña fueron filmadas por Pucho Mentasti y la fotografía de las gráficas es de Andy Cherniavsky. Juan Butvilofksi, periodista deportivo del programa “El Parquímetro”, de FM Metro 95.1, hizo sus primeras armas en publicidad poniendo la voz para algunos de los spots. Los protagonistas de la campaña son los periodistas Alejando Dolina y Matías Martín, los futbolistas Roberto Perfumo, Antonio Mohamed y Daniel Bazán Vera, entre otros. Los periodistas del diario deportivo Olé también se suman a la campaña, mostrando orgullosos su Olé Bajo el Brazo en cada una de sus columnas. La inclusión del diseñador Roberto Piazza en las gráficas muestra el verdadero objetivo de la campaña. No es una cuestión estrictamente deportiva, sino que ser “Hombre de Olé Bajo el Brazo” es una postura frente a la vida. La campaña incluirá zócalos para los partidos de Primera División Argentina, con frases sacadas del sitio de Internet, como ser: “Una verdura asada es un chorizo desocupado”, “Una mina de oro vale más que una mina de oro. Para pensar…” y “El Paddle is not dead”, entre otras. En cuanto al futuro de la campaña, Martín Mercado aseguró que se buscará sumar a más “celebrities”. “Ojalá podamos llegar a los 100 hombres de Olé bajo el brazo”, aseguró el creativo. “Tampoco descartamos incluir mujeres, sabemos que hay mujeres de Olé Bajo el Brazo”. Dentro de los proyectos futuros de Olé con la agencia La Negra, se encuentran un CD compilado y una fragancia “con olor a hombre”. “La idea es que el origen de la fragancia sea un choripán de la cancha de Huracán y una camiseta transpirada de un jugador del ascenso, pero que termina en un olor copado”, aseguró Mercado. Ficha técnica: Campaña: "Hombre de Olé Bajo el Brazo" Anunciante: Clarín Producto: Olé Agencia: La Negra Responsable por el cliente: Pablo Schcolnik, Guillermo Méndez Córdova Belén Ovin, Natalia Gonzalez Gerente General: Dylan Williams Director General Creativo: Martín Mercado Equipo Creativo: Martín Mercado, Darío Rial, Diego Tuya Director de Cuentas: Carlos Manzini Ejecutivo de Cuentas: Ariel Traverso Productores por agencia: Agustín Borgognoni, Sebastián Tarruella TV Productora: Blue Director: Pucho Mentasti Productor Ejecutivo: Gonzalo Fontana Dirección de Fotografía: Atahualpa Rojas Bermudez Dirección de Arte: Verónica Romero Postproducción: Cinecolor, Lahaye Editor: Carla Muzycanski Locutor: Mariano Chiessa Actor de Voz: Juan Butvilofski Banda: NorOeste GRAFICA Productora Fotográfica: ACH Fotógrafa: Andy Cherniavsky Productores: Lisandro Albarracín, Margarita Pagliere Asistentes de Fotografía: Julia Gutiérrez, Agustina Tato, Mariana Gatto Retoque: Fernando Serravalle RADIO Productora: Raya Radio Director: Riki Saúl Productor Ejecutivo: Nurya Cerdera Noguera Locución: Mariano Chiessa Voces: Sebastián Schor, Fabio Aste, Pablo López, Gigi Pessacq, Juan Butvilofski Música: NorOeste