Alejandra Ferrari, gerente general de ACHAP, inició la jornada haciendo hincapié en el compromiso de la asociación con el mundo creativo: “Hemos definido cómo misión fomentar y promover la economía creativa. Creemos firmemente que la creatividad tiene grandes respuestas para el desarrollo de América Latina”.
Michel Moure, gerente de la división de asuntos institucionales del Banco Central, fue el primero en exponer en la jornada. Su presentación apuntó a las tendencias en comunicación mundiales, hablando sobre temas como el desarrollo sostenible como concepto transversal y los retos que generará en el futuro la personalización del consumo. “No es solo un relato, tenemos que incorporar un propósito trascendental que toda marca dice y debe tener”.
Fernando Vega Olmos, fundador y Chief Creative Officer de Picnic Madrid y presidente del jurado del Festival ACHAP 2018, quien también ha presidido y jurado en Cannes, destacó lo importante que es ser creíbles cuando se hace publicidad. El profesional ejemplificó con piezas como Fearless Girl y Black Lives Matter de Pepsi y sobre el impacto social que causaron. Además, aseguró que hay que ser críticos con la industria para que su calidad siga evolucionando. “No alcanza con que hoy digas soy diferente. Lo único que vale hoy es la credibilidad. Es hora de reiniciar nuestra industria”.
Martín Vinacur, presidente de AldeA Santiago también expuso y dijo: “Estamos siendo más interesados que interesantes, entre otras cosas, porque no unimos el hacer con el decir”. También insistió en la importancia de contar con un buen insight y mirar las cosas desde un ángulo particular, que permita identificar necesidades y adelantarse a dar soluciones antes de que otros lo hagan.
Samer Zeidan, director general creativo de BBDO Chile, habló del miedo a la hora de crear campañas como un enemigo constante, y la relevancia que tiene arriesgarse y romper el status quo. Este concepto fue ejemplificado con la campaña “Blood Normal” de AMV BBDO, que se encargó de normalizar el período de las mujeres de una manera disruptiva. “Cuando te arriesgas te das cuenta de lo valioso que puedes ser. Te puedes volver un ícono para las personas”.
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