La campaña lanzó la primera etapa en septiembre, durante el Día Mundial del Corazón. Nicolás Cajg Cayetano, reconocido periodista deportivo y conductor del programa radial “Un Día Perfecto” en Radio Metro se sumó a la campaña abriendo un hilo en su Twitter sugiriendo que deberían de Cancelar el Mundial para evitar los infartos, e invitando a sus seguidores a opinar.

La respuesta no se hizo esperar. Tras su tweet, reconocidas celebridades, futbolistas, actores y periodistas como Valeria Mazza, Sebastián Rulli, Sebastián Wainraich, Peto Menahem, Nicole Neumann, Las Trillizas De Oro, Ariel Winograd, Alan Sabbagh, Alan Velasco, Hernán Casciari, Dr. Claudio Zin, Joaquín Sánchez Mariño, Julieta Cayetina, Martín Reich, Nicolás Singer, Gabriel Oliveri, Pablo Lisotto y Eduardo Sacheri, entre otros, se sumaron a la acción, retuiteando el hilo e invitando a sus seguidores a opinar sobre #CancelenElMundial.

En menos de 10 horas #CancelenElMundial obtuvo 7 millones de impresiones orgánicas, convirtiéndose en tendencia ese día.

Por medio de Inteligencia Artificial (AI) el bot creado especialmente para la campaña, reconoció los mensajes con más enojo y disparó respuestas que invitaba a dichas personas a realizarse chequeos cardiovasculares.

La primera etapa cerró con una conferencia de prensa de Nico Cayetano, explicando el porqué de su mensaje, y se puede ver acá:

twitter.com/nicocayeta.