(12/04/23). Asad Ayaz ha sido nombrado por primera vez Director General de Marca de The Walt Disney Company, con efecto inmediato, según ha anunciado hoy Robert A. Iger, Consejero Delegado. En este puesto de nueva creación, que dependerá de Iger, Ayaz será responsable de gestionar y elevar la marca Disney a nivel mundial en todo el ecosistema de puntos de contacto de la compañía y experiencias de consumo. Ayaz también continuará como Presidente de Marketing de The Walt Disney Studios, supervisando todos los aspectos de marketing y publicidad de las películas y series de los Estudios, así como de Disney+ a nivel global, reportando al Co-Presidente de Disney Entertainment, Alan Bergman.
"Asad es un líder creativo excepcional con un profundo conocimiento de lo que Disney significa para millones de personas en todo el mundo", dijo Iger. "El hecho de que asuma este cargo es especialmente digno de mención y consecuente ya que conmemoramos nuestro histórico 100 aniversario, y estoy seguro de que su destreza estratégica, operativa y creativa, junto con su profunda pasión por Disney, lo convertirán en un administrador excepcional de nuestras historias, personajes, marcas y franquicias."
Como Director de Marca, Ayaz desarrollará y ejecutará campañas holísticas de marketing de marca aprovechando y sintetizando todo el conjunto de contenidos y experiencias de consumo de la compañía, activará la marca interna y externamente a través de asociaciones, y proporcionará orientación y alineación para la estrategia y presencia digital y en medios sociales de la compañía. Establecerá las sinergias corporativas y las prioridades de las franquicias en consulta con el Consejero Delegado y dirigirá una función global de investigación y análisis del consumidor centrada en las marcas y franquicias de Disney que informará las iniciativas multiplataforma accionables.
"Tanto en mis primeros años de vida como durante mi etapa en la compañía, me ha maravillado el poder de la narrativa, las experiencias y el propio nombre de Disney para inspirar a la gente y resonar a través de las generaciones", dijo Ayaz. "Estoy inmensamente agradecido a Bob por confiarme esta oportunidad, y me entusiasma trabajar con los increíbles equipos de toda nuestra compañía para resaltar todas las cosas que hacen que Disney sea excepcional y garantizar que sigamos creando esas conexiones significativas con el público durante muchas más generaciones."
Entre otras iniciativas interempresariales de la marca, Ayaz supervisará la campaña Disney100 con motivo de la celebración del centenario de la compañía. Recientemente dirigió el desarrollo y la creación del anuncio Disney100 Special Look que se estrenó en la Super Bowl de este año, así como la actualización del logotipo de los 100 años de los Estudios, que ahora aparece en todas las películas de la marca Disney.
Como presidente de marketing de The Walt Disney Studios, cargo que ocupa desde 2018, Ayaz seguirá supervisando todos los aspectos del marketing de las películas y series de Disney, Walt Disney Animation Studios, Pixar Animation Studios, Marvel Studios, Lucasfilm y 20th Century Studios, incluyendo estrategia, publicidad creativa, medios de comunicación, digital, investigación, eventos especiales, promociones, marketing internacional, publicidad y sinergia. También ha sido nombrado recientemente responsable de marketing de Disney+ a nivel mundial.
Veterano de Disney desde hace 18 años, Ayaz ha desarrollado y dirigido campañas de marketing para algunos de los estrenos cinematográficos más exitosos de la historia, como "Star Wars: The Force Awakens" de Lucasfilm, "Black Panther" de Marvel Studios y el fenómeno mundial "Avatar: La forma del agua". Otras campañas que Ayaz ha dirigido incluyen los éxitos de acción real de Disney "Aladdin" y "El Rey León"; "Frozen 2" y "Encanto" de Walt Disney Animation; "Toy Story 4" y "Turning Red" de Pixar; "Free Guy" y "Prey" de 20th Century Studios; junto con series de éxito de Disney+ como "The Mandalorian", "WandaVision", "Obi-Wan Kenobi" y "Loki", entre muchas otras. En total, Ayaz ha dirigido las campañas de las películas más vistas en Disney+ y Hulu, y 13 de los 15 estrenos más taquilleros de todos los tiempos, incluidos seis fines de semana de estreno por encima de los 200 millones de dólares, así como el mayor estreno mundial de todos los tiempos de "Vengadores: Endgame", que ganó más de 1.200 millones de dólares en cinco días.
Líder de marketing galardonado, Ayaz ha recibido múltiples honores de la industria, incluido el premio Variety´s Marketing Visionaries Award y The Clio Marketing Mastermind Award. Recientemente ha sido nombrado uno de los directores de marketing más influyentes de Forbes y una de las personas más creativas de Fast Company.
