"El libro es best-seller mundial, aunque en Argentina no tiene la enorme repercusión que sí tiene en Estados Unidos, por lo que decidimos tomar el argumento, que es muy fuerte (24 chicos que pelean a muerte entre sí por TV), y llevarlo al extremo con una campaña rupturista y polémica: Ganar es vivir. Perder es morir. Jugar es obligatorio.", aseguraron desde la agencia.
La película se estrenó el jueves 22 de Marzo y es actualmente la más vista en todo el país.
La campaña contó con piezas gráficas para medios impresos y vía pública, acciones de guerrilla, activación en la calle, shoppings y cines, PNTs, web y redes sociales.
