A raíz del período de elecciones presidenciales que atraviesa Estados Unidos, la firma de branding Landor Associates y la empresa investigaciones Penn, Schoen and Berland realizaron una investigación, denominada "Presidential ImagePower", que revela cómo son percibidos los candidatos George W. Bush y Jhon Kerry tanto por los votantes como por los indecisos. Desde 6 y hasta el 11 de agosto se realizaron 1262 entrevistas en Internet tomando como muestra representativa a las personas que planean votar en las elecciones de noviembre como también quienes no tienen clara su decisión. A su vez, los resultados fueron agrupados en tres categorías: votantes por Bush, votantes por Kerry, y quienes no saben. “Al comparar a los candidatos Bush y Kerry con un producto reconocido o una marca corporativa se revela cómo cada candidato es percibido y esto a la vez sugiere estrategias que la marca podrá efectuar para influir potencialmente en la opción del votante indeciso”, afirmó Allen Adamson, Managing Director de Landor Nueva York. “Entre los tres grupos de votantes tomados en el estudio, ambos candidatos fueron asociados on determinadas marcas. No está relacionado a si uno es mejor que otro sino que vincula la forma cómo los candidatos ofrecen tanto ventajas como desventajas, tal como pasa con las marcas”, señaló Mike Berland, socio de Penn, Schoen and Berland. Los votantes a favor del candidato Bush lo asociaron con los atributos positivos de las marcas Bud Light, IBM, y Ford las cuales reflejan virtudes de “solidez”, “humildad”, “confibiabilidad". En el caso de Kerry, a éste lo relacionaron con las marcas premium como Heineken, Apple e BMW, cuyos atributos son "alta calidad", "buen desempeño” y "juventud". En tanto, los votantes en contra de Bush lo relacionaron con las marcas Dunkin Donuts, Kmart y McDonalds pero también con IBM, Bud Light y Ford por los atributos negativos que presentan tal como “pasado de moda”; mientras que Kerry fue asociado con Starbucks y BMW por los atributos negativos de ser “costoso” y de “elite”. Asimismo, las respuestas de los indecisos reflejan que Kerry fue asociado con marcas con características positivas como Apple y Starbucks por reflejar “juventd” aunque también por ser de "elite". En lo que se refiere a las cualidades negativas se menciona a BMW por lo costoso. En cuanto a Bush, se lo vinculó con Kmart por ser "irrelevante"; Dunkin Donuts por lo "barato"; y McDonalds por ser "dañino para la salud", pero como positivo nombraron la marca Samuel Adams por ser "patriótica". La diferencia de opiniones refuerza la creencia que la marca Bush se encuentra mucho más establecida mientras que la de Kerry posee gran habilidad para moldear la percepción del votante.