Leo Burnett Puerto Rico creó una original acción en baños de bares y restaurants gays para promocionar el canal porno G, de DirecTV. Dicha acción se basó en la transformación de los dispensadores de jabón en los baños de hombres de lugares dedicados especialmente al sector gay. Así, los expendedores fueron revestidos con figuras de hombres y el botón que debe presionarse para que salga el jabón era el pene. La idea, la estrategia "En este proyecto coinciden dos factores que nos llevaron a buscar una manera nueva de comunicar. En primer lugar, habia que hablarle a los gays de este nuevo canal. Por otra parte, la prensa era un medio para un target demasiado amplio. Entonces, decidimos hablarles en los lugares donde mejor podíamos segmenarlos: barras y clubs gays", explicó Olly Fernández, directora general creativa de Leo Burnett Puerto Rico. Originalmente la campana iba a ser sólo un esfuerzo de afiches en los baños, pero Lizanne Aponte, la redactora de la pieza, en plena sesion de brainstorming mencionó a unos señores que tenían una compania de efectos para baño, entre ellos dispensadores de jabón. A partir de ahí, elequipo creativo de Leo Burnett Puerto Rico comenzó a jugar con todos los elementos que se pueden encontrar dentro de un sanitario. "Al dar con la idea, a eso de las 11 de la noche, nos entusismamos tanto, que le pedimos a nuestra redactora que llamara a los dueños de esta compañía (sin percatarnos de la hora). No se cómo, pero fueron tan decentes que le contestaron el celular. De ahi en adelante, el resto fue una negociación muy conveniente para todas las partes", sentenció Olly. Con estos resultados, la compañía de efectos sanitarios lograba conseguir clientes nuevos (las barras gay) y DirecTV lograba hablarle especificamente al grupo objetivo en cuestión de una manera nueva. "Realmente le tenemos mucho cariño a este proyecto", concluyó la creativa.