El proyecto de innovación tecnológica contó con dos grandes aliados: Teads, plataforma global de medios que tiene partnerships y PHD Media, agencia de medios perteneciente a Omnicom Media Group. Por su parte, ‘Astronauta’ fue lanzada a dos audiencias: la primera bajo segmentación tradicional usando cookies y, la segunda, sin cookies, para evaluar resultados de efectividad y alcance con una nueva forma de acercarse a los consumidores.

Jesús Valdelmar, Head of Integrated Consumer Communication en Diageo México afirmó que “Astronauta” fue el primer caso en Latinoamérica en comprobar la efectividad de su traductor, mejorando la tasa de clicks (CTR) en 8% y el viewability del anuncio alcanzando 80.4% con la audiencia cookieless, comparado con un 78.9% cookie-based: “Johnnie Walker se caracteriza por ser una marca de progreso y tomar riesgos. Esto nos llevó a lograr un nuevo nivel con nuestra campaña más importante del año: Astronauta. Montamos el escenario perfecto para demostrar que al futuro no hay que temerle, sino todo lo contrario, hay que saber cómo llegar. Hasta cierto punto, el futuro de la publicidad era incierto, pero nosotros ya demostramos que se pueden lograr mejores resultados, teniendo al equipo correcto”, concluyó.

Bajo su filosofía Keep Walking, Johnnie Walker tomó este riesgo como una oportunidad para innovar y ser pionera, demostrando a toda Latinoamérica que cookieless es el siguiente paso orgánico para una industria que toma las necesidades y deseos de los consumidores como base.