Para invitar a quienes se acercan al perfil de “Los Corredores que no Corren” o “Las Aves de Fuego”, la agencia interactiva Xaga creó el portal www.nikecorre.com.ar/10k2007/ii/. El sitio pide al usuario que se registre, y luego que ingrese los datos de quien recibirá la invitación. Una vez ingresado el número de celular y la dirección de correo electrónico, el usuario puede personalizar el mensaje y elegir quien será el encargado de llamar a su amigo por él. La persona que recibe la invitación por e-mail accede a un espacio donde puede ver el video, en el cual un grupo de amigos habla de un tercero (el observador) quién recibirá un llamado y un mensaje de texto en su celular antes de que el video termine. Quienes le ponen la voz a los llamados son el actor Fabio Posca, el modelo Iván de Pineda, la modelo Luli Fernández y la conductora Maju Lozano. Segundos después que termina el llamado telefónico llega el mensaje de texto con el texto redactado por el usuario del sitio. La acción se desarrolló junto con todo el proceso de inscripción al 10k, que coordina la inscripción de 25.000 participantes, el sistema para la entrega de las remeras, y acciones posteriores al evento como recibir el tiempo y posición en la carrera por SMS minutos después de la llegada. Es el cuarto año en que Xaga trabaja para el Nike 10k con acciones digitales. La agencia creada por Xavier Grant y Gastón Barcia busca ampliar el target de este tipo de carreras, otorgándole a “Run Americas” acciones que la hagan más atractiva. El Nike 10k se realizará el 11 de noviembre, a partir de las 8:30 de la mañana, y la partida será en Av. Libertador y Kennedy. El Costo de Inscripción varía acorde a la fecha en que ésta se concrete.