Para difundir tal hecho, que cuenta con más de 300 horas de programación y 13 canales de programa en vivo y on demand, DDB Brasil creó una acción inédita de street marketing donde atletas de cinco modalidades deportivas invaden las calles de Rio de Janeiro, Brasilia, Porto Alegre y San Pablo. En las tres primeras playas la acción fue realizada el fin de semana con B/Ferraz y volverá a repetirse el próximo feriado. La idea consiste en que los atletas entren en acción en puntos de gran concentración de personas. Ahí, los judocas simulan luchas, los esgrimistas duelos, un corredor supera los obstáculos, otro levanta peso y un gimnasta salta sobre el potro. En los uniformes y materiales de apoyo, se lee el mensaje de Terra: "Asista a la mayor transmisión de los Juegos Olímpicos en internet y en su celular. Sólo en Terra ve los Juegos Olímpicos en 13 canales de video gratis, en vivo". En las remeras se lee la dirección: www.terra.com.br/jogosolimpicos Las cinco modalidades fueron elegidas por ser íconos de una Olimpíada y por representar la diversidad y amplitud de la cobertura de Terra. "Teníamos el gran desafío de proyectar esa amplia cobertura que Terra está promoviendo y precisaba ser impactante, diferente y única. Por eso, la elección de los deportes fue bastante criteriosa", afirmó Sérgio Valente, presidente de DDB Brasil. "La transmisión exclusiva y en vivo de las Olimpíadas por internet, además de ser inédita, marca la total liberdade del consumidor para asistir al deporte que quiere y cuando quiere", explico Alexandre Cardoso, director de Marketing de Terra. Para completar la campaña, las agencias cuentan, además, con otras piezas como postales y medios creadas por B/Ferraz. En ellas, el foco es la exclusividad de los juegos en Terra. "Usted ganó una nueva forma de ver los Juegos Olímpicos", y "Men-ti-ro-so" y "Aliviado?" para medios de banheiro. La creación fue de Kauani Fucks y Karina Borges.