El soccer, ampliamente referido como fútbol en el resto del mundo, es el deporte de mayor crecimiento en los Estados Unidos, y lleva una trayectoria de ascenso sin muestra alguna de desacelerarse. Así mismo, y ante el escenario de magnos eventos próximos como la Copa Mundial de Clubes de la FIFA en el 2025 y la Copa Mundial de Fútbol USA / Canada y México 2026, y de la expansión de los clubes en la Major League Soccer (MLS), la huella del soccer en los Estados Unidos ha cobrado más relevancia que nunca.

AT&T, marca profundamente comprometida con el apoyo al deporte y el entretenimiento en los Estados Unidos, desde tiempo atrás ha sido un participante clave en el mundo del soccer. El gigante de las telecomunicaciones ha patrocinado a equipos como la USMNT (Selección Masculina de Fútbol de USA), la USWNT (Selección Femenina de Fútbol de USA), la MNT (USA Mens National Team) y el Atlanta United FC, además del respaldo que brinda a la propia MLS. Más allá de los patrocinios, AT&T se ha enfocado en la conexión del aficionado al deporte, aportando su experiencia en conectividad de vanguardia.

En este contexto, AT&T está lanzando una nueva plataforma de soccer en conjunto con agencias del grupo Omnicom, incluidas Dieste, BBDO LA y Critical Mass, bajo el paraguas: Aquí le decimos soccer. La campaña inclusiva de la plataforma celebra el legado de las mujeres en el deporte con la presencia de la ex estrella de la USWNT, Mia Hamm, quien en el papel de una Soccer Mom, ayuda a cambiar la estrategia de juego con una simple videollamada. El anuncio también destaca a otros diversos tipos de aficionados, desde los acérrimos, hasta los que lucen su camiseta de fútbol por puro estilo.

De una manera realmente divertida, la campaña representa las formas singulares en que la gente goza del soccer en los Estados Unidos, formando clubes de aficionados e invitando a todos a descubrir con cuál conectan mejor. Como marca, AT&T se vuelve la facilitadora de esta pasión que mantiene al aficionado totalmente conectado con el juego y entre sí.

Benjamin Jara, ECD Omnicom Advertising Group señaló: "Es indiscutible que el soccer en los Estados Unidos no tiene problema alguno haciendo las cosas a su manera. Penaltis desde la media cancha en los noventas, una temporada que se extiende de febrero a diciembre, campos de hierba artificial, fiestas pre partidos en los estacionamientos y hasta un leñador cortando un tronco de árbol para celebrar un gol – ese es el soccer en los Estados Unidos. Con esta campaña nuestra intención fue destacar las distintas formas que tienen los aficionados estadounidenses de jugar al soccer y cómo AT&T los mantiene conectados al deporte rey. Nos sentimos sumamente complacidos con los resultados y ha sido una experiencia increíble trabajar como un auténtico equipo de soccer, hombro a hombro con nuestros clientes, y con tanta gente talentosa de las agencias colaboradoras. Se trata apenas del arranque de una plataforma que habrá de seguir evolucionando en tanto nos acercamos a los años que se nos vienen, repletos de soccer".