Avon utiliza piel humana creada en laboratorio como medio y transforma avance científico en manifiesto sobre menopausia. Avon, en asociación con VML, lanzó una campaña que rompe los límites de los medios tradicionales al utilizar piel humana producida en laboratorio como soporte para un anuncio impreso. La iniciativa, que comienza a exhibirse a partir del 7 de abril en formatos de OOH interactivo, transforma un avance científico en una pieza de comunicación con un fuerte posicionamiento de marca.

Con el lema “Tu piel no es una prueba. La nuestra sí”, la acción se presenta como un manifiesto para dar visibilidad a las necesidades de las mujeres en el climaterio y en la menopausia. La propuesta refuerza un mensaje central: la ciencia debe evolucionar para cuidar a las mujeres, sin que ellas necesiten ser tratadas como objeto de prueba.

El gran diferencial del proyecto está en el propio soporte utilizado. La campaña utiliza la primera piel 3D bioimpresa menopáusica del mundo, desarrollada a partir de células de mujeres brasileñas. La tecnología permite mapear con precisión los impactos de esta fase en la piel, garantizando pruebas más eficaces de activos y fórmulas, sin el uso de animales.

El movimiento también refuerza el posicionamiento de Avon como una Femtech, conectando su legado de más de 140 años con innovación científica orientada a la salud femenina. Al llevar esta tecnología a la comunicación, la marca transforma un avance de laboratorio en una experiencia visible y tangible para el público.

Además de la instalación física, la campaña se desarrolla en contenidos digitales y activaciones en medios exteriores, ampliando el alcance de la discusión sobre menopausia, salud de la piel e innovación. La estrategia busca no solo comunicar un producto o tecnología, sino abrir espacio para un tema que todavía es poco debatido de forma amplia.

La iniciativa también dialoga con un movimiento mayor dentro del grupo Natura, que viene invirtiendo en investigaciones sobre el climaterio en Brasil. Entre los proyectos está un estudio con más de 1,5 mil participantes en las 27 capitales, con el objetivo de mapear impactos biológicos, sociales y emocionales de esta fase de la vida.

En la práctica, la campaña muestra cómo ciencia, tecnología y comunicación pueden integrarse para generar relevancia. Al transformar un avance científico en medio de comunicación, Avon no solo llama la atención, sino que posiciona la innovación como herramienta real para atender las necesidades de las mujeres.