"Ayrton Senna fue uno de los mayores ídolos del país y su legado sigue presente en la vida de los brasileños, ya sea por su destacada actuación en las pistas, por su conexión y preocupación con el futuro de Brasil, por la creación de la S de Senna, una de las curvas más desafiantes del automovilismo mundial o por Audi do Brasil, traída al país de su mano. Ahora, de la misma forma que Senna trajo Audi a Brasil, estamos devolviendo el favor llevando la curva Senna a todo el país. Queremos seguir construyendo una historia común con Senna y este proyecto va en el sentido de fortalecer y perpetuar su legado", afirma Daniel Rojas, Presidente y CEO de Audi do Brasil.

"Heredamos de Ayrton Senna nuestra sed de desafíos y logros que pavimenten un legado para las generaciones futuras. Este proyecto implicó un desafiante trabajo de cientos de personas, colaboradores y socios, que se unieron en torno a un objetivo común: honrar y celebrar a Senna de una manera creativa, ligera e innovadora. Fue un esfuerzo conjunto a la altura de nuestro ídolo, con el fin de fortalecer aún más su legado y su asociación con la marca de los cuatro aros", destaca Gerold Pillekamp, Jefe de Marketing y Comunicación de Audi do Brasil.

Aunque sea conocido por el nombre del piloto, la historia detrás de la creación del S de Senna no es muy conocida. Diseñado por Ayrton, en la reforma que modernizó el autódromo de Interlagos en 1989, es considerado uno de los legados del piloto para el automovilismo. Inspirándose en esta herencia, Audi está cartografiando carreteras y autopistas de todo Brasil en busca de curvas similares a la S de Senna, transformando algo que antes eran sólo tramos de carretera en un curioso homenaje.

"Audi está haciendo posible la creación de nuevos puntos de contacto entre los aficionados y el ídolo. Lo que, hasta hoy, era un legado restringido al circuito de Interlagos y a los pilotos profesionales, ahora está presente en nuestros caminos cotidianos", afirma Sthefan Ko, Director Ejecutivo de Creación de iD TBWA, la agencia de publicidad responsable de la idea. La acción tuvo como socio tecnológico a Bolha, un estudio de innovación digital, que desarrolló algoritmos avanzados que analizan las curvas de las carreteras y calculan un porcentaje de similitud en relación con la curva original tomando como referencia su trazado, longitud y dirección. "Esta tecnología, que combina geolocalización, análisis de datos e inteligencia artificial, permite identificar y señalizar tramos en diferentes regiones del país, ampliando la historia de la curva creada por Senna de forma tangible y accesible", destaca Nagib Nassif Filho, CEO y Cofundador de Bolha.

Para el lanzamiento de este proyecto, se produjo un mini-documental titulado El Legado de S, en colaboración con Warner Bros. Discovery (WBD) y Sweet Filmes. La película explora la relación del piloto con la marca alemana, la historia del S de Senna y lo que hay detrás de la búsqueda de fragmentos similares al S, todo ello contado a través de testimonios de personajes que tuvieron un estrecho contacto con el piloto. Entre ellos están Reginaldo Leme, reconocido periodista de automovilismo; el ex piloto Christian Fittipaldi; y Leonardo Senna, hermano de Ayrton y socio del piloto en Senna Imports, empresa pionera en Brasil en la importación de automóviles Audi. "Se trata de un contenido que lleva el ADN de la marca Discovery, que tiene una larga experiencia en contar historias reales que mueven a la gente, además de reforzar el momento actual de la WBD que busca cada vez más conectar a los fans con un ídolo nacional, siendo siempre parte de la conversación, ya sea en las redes sociales o guiando los cambios socioculturales", destaca Eduardo Teixeira, Director de Creative Brand Solutions de Warner Bros. Discovery.

La acción representa la principal activación de Audi do Brasil desde la reanudación de la asociación con Senna Brands, que tuvo lugar en marzo de este año, en homenaje al aniversario de las tres décadas de actuación de la marca de los cuatro anillos en el país.

El documental "O Legado do S", que revela el primer S de Senna encontrado en una carretera de Brasil, está disponible desde el 24 de septiembre para el público en general en el canal Youtube de Discovery Br.

El estreno marca el inicio de las acciones que seguirán buscando nuevas curvas para perpetuar la memoria de Ayrton Senna y el impacto de su visión más allá de las pistas junto con Audi.

"Este homenaje ha sido una de las ideas más creativas que hemos visto nunca. Trazar la S de Senna en otros lugares de Brasil es una forma de permitir que más gente tenga contacto, de alguna manera, con este tramo icónico de Interlagos. Esto refuerza aún más la forma genuina en que Ayrton conecta con nuestro país y nuestra gente. Además, este homenaje involucró y continuará involucrando a muchas personas, es decir, un gran trabajo en equipo, exactamente como Ayrton siempre ha hecho", destaca Thiago Fernandes, COO de Senna Brands, la empresa responsable de la gestión de la imagen y las marcas vinculadas a Ayrton Senna.

"Senna y Audi formaron una asociación exitosa hace 30 años. Poder resignificar esta asociación y acercar a las nuevas generaciones creando un proyecto que une creatividad, innovación y experiencia es mucho más que una campaña, es un homenaje y recién comienza", celebra Camila Costa, CEO y socia de iD TBWA.