El patrocinio del reality tiene como objetivo aumentar la visibilidad y la relevancia del mix de productos Aurora, y forma parte de la estrategia de continuidad de las campañas desarrolladas por FCB Brasil para 2024, como «Aurora, Faz, Faz, Faz» y «AAAuroggets». Esta última está dedicada a la línea de empanadas de la marca.

Durante la temporada, se han programado diversas entregas a los medios, acciones integradas, degustaciones y fiestas. Estas iniciativas tienen como objetivo reforzar las campañas emitidas por FCB Brasil.

El Director de Mercado y Consumo de Aurora Coop, Ricardo Chueiri, destaca que Aurora en A Fazenda es una asociación de éxito. El reality show es uno de los más populares de la televisión brasileña, con una gran audiencia nacional. "Participar en un programa con este alcance permite a la empresa exponer su marca y sus productos a millones de telespectadores, que se involucran constantemente con el contenido del programa, que tiene un fuerte atractivo emocional, ya que los espectadores conectan con los participantes y siguen sus historias."

La marca Aurora pertenece a Aurora Coop, una de las mayores cooperativas alimentarias de Brasil, cuyo sistema de producción reúne a más de 100.000 familias del campo y la ciudad, que producen más de 800 artículos, entre carnes (cerdo, aves y pescado), lácteos y pastas.