Inspirada en un clásico de la música nacional - conocido por prácticamente todos los brasileños y ya interpretado en varios ritmos como samba, pagode y axé - la campaña recuerda el placer de saborear una salchicha Aurora: quien la prueba, se vuelve mal-acostumbrado.

«Queremos destacar que la salchicha Aurora es algo más que una tradición, es un producto imprescindible en momentos que reúnen a la gente, como las barbacoas. Una vez más, apostamos por un lenguaje ligero y musical, combinado con formatos de gran audiencia, como realities, fútbol y acciones digitales», señala Ricardo Chueiri, director de mercado y consumo de Aurora Coop.

La campaña cuenta con dos vídeos principales: uno centrado en los embutidos frescos, ambientado en una típica barbacoa de fin de semana con amigos, y otro centrado en los embutidos ahumados, con el ambiente acogedor de una mesa de feijoada. Ambas piezas refuerzan el hecho de que Aurora está presente en los momentos más sabrosos del día a día de los brasileños, ya sea en la parrilla o en la sartén.

Creada por la agencia FCB Brasil, la campaña se estrena con gran visibilidad este mes de mayo y cuenta con un plan de comunicación de 360°, que incluye televisión en abierto, radio, digital, activaciones en puntos de venta e influencers.

Paulo Fogaça, CEO de FCB Brasil, comenta: "Con “Mal-Acostumado”, la agencia hace suyo el lema del cliente: estamos encantados de asumir todos los retos que Aurora nos proponga. Hemos creado una campaña duradera que resume muy bien el propósito de la marca de ofrecer productos de alta calidad, elaborados con el sabor que aprecian los consumidores brasileños, utilizando buena música que forma parte de la vida cotidiana de los consumidores".

Entre los destaques de la estrategia de medios 2025 está la expansión de proyectos especiales y master patrocinios, consolidando la presencia de la marca en los principales formatos nacionales. Aurora vuelve a patrocinar programas de gran repercusión popular, como Power Couple Brasil y A Fazenda, ambos en Record. También refuerza su vínculo con la barbacoa a través de acciones exclusivas en el programa Churrasquinho de Globo Esporte, emitido en diferentes estados. En SBT, las grandes novedades son las transmisiones de la Copa Sudamericana 2025 con la narración de Thiago Leifert, ahora en la red, y el estreno de una atracción musical en el segundo semestre de 2025.

"Aurora es hoy la marca de salchichas más vendida en Brasil. Las salchichas frescas Aurora ya son sinónimo de categoría, y las salchichas ahumadas también se han ganado este lugar de destaque por su calidad y sabor excepcional. Esta campaña reafirma nuestro liderazgo y refuerza nuestro compromiso con productos que forman parte de la vida y de la mesa del consumidor brasileño", afirma Rodrigo Domingos, gerente de marketing e inteligencia de mercado de Aurora Coop.

"Mal Acostumado" refuerza el posicionamiento “A gente faz com gosto tudo que você gosta”, adoptado desde 2021, y consolida a Aurora como referencia en términos de sabor, calidad y presencia en las mesas brasileñas.