El anuncio navideño de Uber apela a la nostalgia para afianzar su presencia en las afueras de EE.UU.

Titulado "Close" y creado por Mother, sigue a una joven que regresa a casa por Navidad en un Uber desde el aeropuerto.

Tras explorar la espera en su campaña otoñal, Uber da un paso emocional con su primer gran spot navideño a nivel nacional en Estados Unidos. Titulado “Close” y dirigido por Michael Spiccia para la agencia Mother (producido por MJZ), el anuncio protagoniza a una joven que viaja desde el aeropuerto hacia las afueras de la ciudad. El trayecto se transforma en un recorrido introspectivo por recuerdos con su padre —juegos infantiles, primeras despedidas y una discusión que generó distancia emocional— hasta un reencuentro esperanzador al llegar a casa.

Una versión de James Blake del clásico “Landslide” de Fleetwood Mac ambienta la pieza, intensificando la reflexión sobre el tiempo y los lazos familiares. Se emitirá en cines, TV conectada, videos online y redes sociales en EE.UU. y Canadá.

“Queríamos un viaje emocional dentro de un trayecto real: una historia familiar con corazón festivo y una canción conmovedora”, explica Felix Richter, Chief Creative Officer de Mother.

Esta campaña retoma el tono sensible de “In Good Time” (octubre), también dirigida por Spiccia, que mostraba la evolución de una pareja en minutos previos a un Uber, destacando su rol en la vida cotidiana suburbana. “Reimaginamos cómo Uber encaja en el día a día fuera de las ciudades: donde estés, hay un conductor de confianza”, apuntó entonces Georgie Jeffreys, directora de Marketing de Uber Norteamérica.

Ambas piezas impulsan la estrategia de Uber para conquistar mercados suburbanos, clave para la marca: el 20% de sus trayectos en EE.UU. ya ocurren en zonas de baja densidad, según datos de su última llamada con inversores. Así, con narrativas emotivas, Uber se integra en la vida del extrarradio, más allá de los centros urbanos.

Lo que sea que pase esta Navidad, Orange está ahí

En una campaña creada por Publicis Conseil, Orange acompaña a sus clientes con la magia de la temporada festiva

La Navidad trae alegría —reuniones familiares, celebraciones— pero también estrés: presión por la planificación y temor a los imprevistos. Casi 7 de cada 10 personas se sienten estresadas ante las fiestas (OpinionWay, 2024). Para contrarrestar esa carga mental y asegurar una celebración sin sobresaltos, Orange ofrece antídotos prácticos: si el auto se avería en ruta, mantén el contacto con los tuyos gracias a la red móvil #1 de Orange y llama a asistencia en carretera; si un smartphone se rompe por un resbalón, Orange te presta uno durante la reparación o el reemplazo; para el primer móvil de un adolescente insistente, SaferPhone reconcilia padres e hijos con una experiencia digital segura; ante ciberataques en auge —75% durante fiestas por compras online—, Orange Cybersecure protege hasta 10 dispositivos de phishing, virus y enlaces maliciosos; y para el miedo a robos, que pican en esta época de vacaciones, Orange Maison Protégée da tranquilidad a las familias.

Dirigida por Big Production y Réalité, la película retrata a un excéntrico asesor de Orange siempre presente: el héroe que calma dudas, preocupaciones y estrés con un toque absurdo.

“‘Orange está ahí’ es una firma simple pero poderosa, que guía nuestras comunicaciones desde hace dos años. Para Navidad, la ponemos en el centro, con humor —incluso coqueteando con lo absurdo— para recordar: lo que sea que pase, Orange está ahí”, explican Julien Colas y Kamel Makhloufi, directores creativos de Publicis Conseil.

La pieza musical es un réquiem de Mozart reinterpretado por empleados de Orange, que celebra la firma “Orange est là” con ironía festiva. “Involucrar a nuestros equipos ilustra la promesa: Orange está en la vida cotidiana y también en la creación de esta campaña”, añade Quentin Delobelle, director de Comunicaciones Comerciales de Orange.

Lanzada el 21 de noviembre, la acción se despliega en digitales y redes sociales —con el dúo asesor-héroe— y cuentos navideños humorísticos que reiteran: lo que sea que pase, Orange está ahí.

Conexión humana y bienestar, en la campaña de Navidad de St Kukes

St Lukes, una compañía de seguros de salud de Tasmania, presenta una campaña navideña, creada por The Pangea Agency, que resalta el vínculo intrínseco entre la conexión humana y el bienestar.

El video para televisión y medios digitales sigue a una familia en Nochebuena mientras reconectan a través de generaciones, revelando cómo los momentos de conexión pueden enriquecer nuestro bienestar. La campaña culmina con un mensaje simple: " Juntos somos más saludables ".

Una encuesta realizada por St Lukes en Tasmania reveló que cuando las personas se sienten conectadas, están más sanas y experimentan mayor alegría y satisfacción en su vida diaria.

La campaña también incluye vallas publicitarias y una estrategia en redes sociales.

St Luke's, The Pangea Agency, Sedona, Sedona Productions, Mosaic Music & Sound

Kate Marshall, Tim Dudgeon, Sophie Jones, Tim Holman, Anthony Moss, Lisa Dupree, Justin McMillan, Kim Wildenburg, Ian Kenny, Joshua Lamont

Chevy transmite el espíritu navideño con su nuevo anuncio "Memory Lane"

Chevy emociona con su quinto "Holiday Card to America" y un emotivo corto sobre recuerdos familiares

Chevrolet reaparece con emociones navideñas en su quinta edición de la campaña Holiday Card to America, lanzando el cortometraje Memory Lane. La historia sigue a una pareja de "empty-nesters" que recorren en su Chevy Suburban 1987 el camino hacia la cabaña familiar, reviviendo décadas de recuerdos con sus hijos y el perro de la familia. La iniciativa trasciende la pantalla con una serie de eventos presenciales en cinco ciudades estadounidenses.

Producido por Anomaly y Park Pictures, el film alterna flashbacks que llenan los asientos traseros vacíos con escenas de niños creciendo, hitos familiares y momentos inolvidables que dan sentido al viaje anual.

"Como padre de tres hijos adultos, las fiestas son la chance de reconectar y valorar las tradiciones que nos unen", afirmó Steve Majoros, Chief Marketing Officer de Chevrolet. "Este año, invitamos a recordar los momentos más especiales con la familia —con sus altos y bajos— y a hallar alegría en el camino".

Una versión de 60 segundos del corto debutará en la transmisión de fútbol del Día de Acción de Gracias por Fox. Paralelamente, General Motors estrena la campaña Chevy Holiday Magic el 1 de diciembre, con una caravana de pickups Silverado EV que recorrerá 2.987 millas por San Diego, Dallas, Nashville, Atlanta y Detroit. Estos eventos resaltarán el rango de 494 millas y la carga rápida del vehículo.

En cada parada, las Silverado EV impulsarán actividades festivas como encendido de árboles, shows de luces sorpresa, fogatas con malvaviscos, chocolate caliente y villancicos. Los concesionarios locales de Chevrolet participarán, exhibiendo el film en pantallas cinematográficas, la Suburban vintage de la historia y modelos actuales. Además, la marca se aliará con Toys for Tots para apoyar familias en cada ciudad.

Grindr estrena su primer anuncio navideño: la crudeza del primer encuentro al frente

La app de citas para hombres gays, bisexuales, trans y queer aborda con humor crudo la realidad del dating moderno en su campaña de Navidad.

El insight es demoledor: no todas las historias de amor son aptas para la mesa de Nochebuena. Conversaciones como "cómo conocí a mi novio" suelen ser incómodas en familia. Por eso, un joven opta por una versión light: un flechazo en el supermercado junto a unos guisantes congelados.

Así arranca el debut navideño de Grindr, escrito por el guionista Mathis van den Berg y dirigido por Leve Kühl, con producción de Upperfast. Ver todas las campañas de Navidad.

Con un toque cómico y emotivo, el spot posiciona a Grindr como epicentro de exploración, descubrimiento y amor verdadero. La pareja inventa su relato idílico, contrapuesto a flashbacks audaces: el protagonista prueba encuentros fugaces con otros hombres, sin chispas auténticas, hasta que surge la conexión real.

Estética urbana y moderna, escenas hilarantes de swipes atrevidos y un cierre tierno. Grindr celebra así los múltiples propósitos de sus usuarios: diversión, honestidad y, a veces, el amor inesperado.

Personaje quiere sabotear la Navidad de McDonalds

McDonalds del Reino Unido presenta la campaña “McDonalds Christmas Grinched”, creada por Leo UK, que trae al personaje Grinch como un travieso sabotador de la Navidad de la cadena de comida rápida.

Aparece interfiriendo en los planes festivos de la marca con el lanzamiento de “The Grinch Meal”. La comunicación comenzó con teasers, como una estructura especial que revelaba el “plan maestro” del personaje: un cartel exterior simulando un mural de recados con chinchetas verdes, ilustraciones de calcetines y de los ítems especiales del menú, y un gran símbolo verde de McDonalds en el centro.

Ahora, la acción entra en fase de lanzamiento, con piezas para radio, redes sociales, anuncios para medios impresos y exteriores, incluyendo una instalación especial en Great Eastern Street, en Londres, que muestra al Grinch tejiendo sus calcetines a tamaño real.

En TV, McDonald's del Reino Unido está exhibiendo una versión adaptada de su corto navideño de 2024, que se estrenó en Canadá y fue creado por Wieden+Kennedy. El comercial (míralo abajo) comienza en la guarida del Grinch en el Monte Crumpit, desde donde observa a familias divirtiéndose en McDonalds, lo que lo lleva a planear una forma de arruinar sus comidas navideñas.

Pedroche no lucirá un vestido de La Gula del Norte en las Campanadas

Durante semanas, miles de voces se han unido en un esfuerzo colectivo para convencer a Cristina Pedroche de llevar La Gula del Norte a las Campanadas de Nochevieja. Sin embargo, la presentadora ha puesto punto final a la especulación con una declaración clara y contundente: "La Gula del Norte ya está donde debe estar, no en un vestido, sino en la mesa".

Tras un mes de intensa conversación en torno al movimiento #PedrochePóntelo, La Gula del Norte ha desvelado el desenlace de la campaña navideña más comentada del año, creada por la agencia Havas Creative. Por un lado, Cristina Pedroche ha declinado la propuesta de vestir un diseño inspirado en el producto durante su icónica aparición televisiva, recordando que su verdadero lugar es el centro de la mesa festiva. Por otro, la marca ha respondido con un comunicado del director de marketing, cargado de humor, gags y un toque de drama fingido, en el que asume que la presentadora tiene toda la razón: el auténtico protagonismo de La Gula del Norte reside en las celebraciones navideñas de millones de hogares.

Con este cierre magistral, la marca reivindica su rol esencial en la Navidad española, donde se erige año tras año como símbolo indiscutible de celebración, sabor y tradición familiar. Como han coincidido tanto Pedroche como el equipo detrás de la campaña: "Si hay La Gula del Norte, hay Navidad".

La iniciativa ha trascendido los límites de la publicidad convencional al trasladar el imaginario del producto hacia territorios inesperados como la moda y el entretenimiento. Este enfoque audaz y emocional ha conectado profundamente con el público, desatando una conversación masiva en toda España: desde redes sociales y medios tradicionales hasta plataformas de streaming, vallas publicitarias urbanas e incluso aulas de estudiantes de diseño de moda. El resultado ha sido una ola de buzz que reafirma la relevancia cultural de La Gula del Norte en estas fechas señaladas.

Jesús Rasines, Chief Creative Officer de Havas Creative, lo resume con precisión: "Con #PedrochePóntelo hemos demostrado que se puede generar conversación masiva desde el humor y la sorpresa, al tiempo que se reinventa por completo la comunicación de una marca sin perder de vista su esencia más auténtica".

Por su parte, Diego Villabona, responsable de comunicación de Angulas Aguinaga, añade: "Esta campaña buscaba probar que la tradición puede reinventarse sin traicionar sus raíces. Hemos jugado con el misterio y el humor, pero el desenlace confirma lo evidente: La Gula del Norte pertenece al centro de las mesas navideñas".

American Eagle resalta su atractivo intergeneracional con Martha Stewart en su spot navideño

Aprovecha el estatus de icono cultural de la presentadora para posicionar sus vaqueros como el regalo ideal

Tras la polémica campaña con Sydney Sweeney, la marca busca conectar con todo tipo de públicos. De los 28 años de Sydney Sweeney a los 84 de Martha Stewart. American Eagle demuestra su versatilidad al convocar a la empresaria y presentadora en su anuncio de Navidad, dirigido no solo a la generación Z —su target habitual— sino a quienes buscan regalos para ellos.

La campaña festiva incluye tres spots y piezas audiovisuales para redes sociales. Con el concepto "Martha Wraps the Gifts in AE" (Martha envuelve los regalos en American Eagle), Stewart comparte consejos e inspiración para la temporada de obsequios, desde su autoridad en lifestyle. La marca posiciona así sus vaqueros como el regalo perfecto para todos. La idea surgió del equipo creativo interno de American Eagle.

La firma capitaliza el estatus de icono pop de Martha Stewart, vigente incluso entre la Gen Z gracias a su relevancia cultural, colaboraciones con marcas, y el documental de Netflix sobre su trayectoria. Su imagen como anfitriona perfecta también juega a favor. Según Adweek, un estudio de E-Poll muestra que su reconocimiento entre jóvenes creció un 33% entre 2020 y 2024.

American Eagle pretende sorprender tras campañas con protagonistas Gen Z como Sydney Sweeney —estrella de la controvertida "Sydney Sweeney Has Great Jeans"— o Travis Kelce. "Sabemos que el mundo observa nuestras campañas ahora mismo", declara Craig Brommers, CMO de la marca a Adweek. "Buscamos sorprender en la narrativa y asegurar que los vaqueros AE sean la primera opción navideña".

El objetivo final: no solo participar en la cultura pop, sino definirla, creando una plataforma que afirme que American Eagle tiene vaqueros para todos los públicos.

"Las fiestas son para regalar con cariño, y nada es más útil ni apreciado que unos vaqueros", afirma Martha Stewart según WWD. "Si buscas un regalo que se use, se ame y perdure más allá del envoltorio, elige vaqueros American Eagle".

La campaña se despliega en digitales, redes sociales y TV conectada, lanzada en la semana de Acción de Gracias y Black Friday —pico de consumo en EE.UU., con foco mediático en desfiles y partidos de la NFL.

Un corrector desata una paródica historia de amor en el anuncio de Navidad de Maybelline

La marca destaca apostando por humor autoconsciente y el formato microdrama

El anuncio es una idea de la agencia creativa Maximum Effort. Un corrector detona una historia de amor entre vecinos, pero ni siquiera la calidad de su maquillaje es capaz de ocultar el sorprendente secreto que ella oculta. Por fortuna, el amor es ciego y todo lo puede en el anuncio de Navidad de Maybelline New York, ideado por la agencia creativa Maximum Effort.

La marca de belleza innova con un microdrama de cinco entregas interpretado por los actores Lacey Chabert y Dustin Milligan, quienes protagonizaron la película navideña "Un muñeco de nieve para derretirse", uno de los inesperados éxitos de Netflix en las fiestas del año pasado.

Se compone de cinco episodios de 30 segundos hilados por el producto de la marca. Bajo el título "Maybe This Christmas", la marca ofrece un relato dividido en cinco entregas de 30 segundos y unidos tanto por la historia de amor como por el Instant Eraser de Maybelline, uno de los productos estrella de la marca. La historia reúne todos los clichés de las películas navideñas y grandes dosis de humor autoconsciente por parte de Maybelline. No obstante, lo que comienza como una acogedora historia de amor se convierte rápidamente en un misterio sobre la identidad de la protagonista.

La marca despliega un storytelling sobre el amor, la ilusión y lo que se elige ocultar, para terminar ofreciendo una moraleja acerca de la autenticidad y la autoexpresión. Además, la campaña integra el corrector de forma irónica, pero al mismo tiempo orgánico, en la trama como un guiño a la publicidad exagerada por la que muchas veces apuesta la industria. Con ello, Maybelline rompe el tono y el formato de la publicidad tradicional para apostar por una estrategia basada en el contenido.

“Al incorporar de forma natural el Corrector Instant Eraser a la serie de microdramas, logramos realzar un producto que ha sido un básico para nuestras consumidoras de una manera divertida y creativa”; ha comentado Yasmin Dastmalchi, Presidenta de Maybelline Estados Unidos, según recoge Ads of the world. “Este proyecto refleja nuestra continua evolución como marca, inspirándonos en la alegría y el espíritu navideño”.

El microdrama se emitirá en múltiples plataformas, incluyendo Peacock, donde se emitirá durante el Desfile del Día de Acción de Gracias, y en Hallmark, coincidiendo con la programación de películas protagonizadas por Lacey Chabert. También se distribuye en redes sociales como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok.

Bigbox y GUT convierten las ganas de irse a La Mierda en una experiencia real

En una época del año donde las marcas compiten por llamar la atención, Bigbox lanza junto a Gut Buenos Aires su nueva campaña.

Diciembre es sinónimo de agendas llenas, compromisos, cierres y cansancio acumulado. En ese clima aparece una frase que todos dicen y sienten al menos una vez: “Que ganas de irme a la mierda”. Partiendo de ese insight, la agencia creativa, encontró una verdad inesperada: La Mierda existe. Y no solo existe, sino que, además, este lugar y sus alrededores, tienen todo para desconectarse y disfrutar. Es un paraíso natural, real y queda en Costa Rica.

Así nace “Irse a la mierda”, una campaña que propone a los usuarios participar de un sorteo y ganarse, literalmente, un viaje a La Mierda con todo incluido, transformando una expresión cotidiana en una experiencia posible. 

“A partir de una conversación cultural genuina, buscamos reforzar el diferencial de Bigbox: ir más allá del objeto y ofrecer como regalos experiencias que conectan emocionalmente con las personas” expresa Juliana Souza, Gerente de Comunicación y Marca de Bigbox.

“Irse a La Mierda” no solo se apoya en un insight potente de fin de año, sino que logra destacarse dentro de este momento lleno de mensajes muy parecidos, encontrando este dato curioso, que nos permite por primera vez hacer posible lo que todos quieren, irse bien a la mierda” comentan Gonzalo Díaz Vargas y Joe Almeida, Directores creativos de Gut Buenos Aires.

La campaña puede verse en vía pública, radio y medios digitales.