McCann Erickson Argentina, la agencia liderada por Chavo D´Emilio, Papón Ricciarelli y Margaret Grigsby presenta una nueva campaña gráfica de tres piezas para la nueva Chevrolet Avalanche, la 4x4 más grande y robusta que tiene Chevrolet en el mercado argentino. Dirigida a un público exigente que busca encontrar la distinción de manejar un vehículo como Avalanche tanto en la ciudad como en la ruta, la campaña ha sido desarrollada por los creativos Gonzalo Ricca y Ezequiel Tuma, bajo la coordinación de Ezequiel Arslanián, director de la cuenta. Para los directores creativos responsables de la campaña, Ricca y Tuma: “desde el principio sentimos que el producto había sido muy bien entendido desde la estrategia. La idea es posicionar esta 4x4 como un vehículo urbano, y no como un vehículo de aventura off-road, que más allá de contar con esas funcionalidades es un verdadero símbolo de status.” Para Arslanián, “la amplia gama de modelos es uno de los pilares fundamentales de Chevrolet. Y hay un fuerte compromiso para ser consistente con esta propuesta. En el 2005 lanzamos Chevrolet Avalanche, para competir en el segmento de las 4x4 de alta gama, brindando una nueva propuesta al mercado. La respuesta fue contundente, tanto en ventas como en la opinión del público. Chevrolet Avalanche se convirtió en el paradigma de un segmento muy complejo y competitivo. Cuando empezamos a trabajar en esta continuidad de campaña, analizamos el vínculo que se estaba gestando entre esta nueva 4x4 y la gente. Enseguida encontramos varias respuestas, que se puede resumir en una sola idea: impacto.” Eso fue lo que el equipo de creativos supo interpretar en esta campaña. Para Ricca y Tuma, la dupla de creativos que diseñó las tres piezas, “la campaña es muy simple y clara, pero además la relación con el cliente también fue satisfactoria desde el principio parque el proceso de trabajo fue muy fácil y agradable gracias a ellos. Es bueno saber que al fuerte golpe de timón que le están dando a McCann Papón y el Chavo, lo siguen clientes como Chevrolet. Pronto vamos a ver muy buenas piezas de este mismo cliente, y de los muy buenos creativos que están trabajando en la agencia.” Ficha técnica Anunciante: Chevrolet Argentina Agencia: McCann-Erickson Argentina Producto: Avalanche Directores generales creativos: Papón Ricciarelli y Chavo D’Emilio Directores creativos: Ezequiel Tuma y Gonzalo Ricca Director de arte: Ezequiel Tuma Redactor: Gonzalo Ricca Director de cuenta: Ezequiel Arslanian Ejecutivo de cuentas: Ivana Bulic Responsable por el cliente: Diego Felices, Sebastian Gimenez, Jaime Martinez, Carolina Acosta Productor por agencia: Gabriel Castro