-¿Qué análisis hace de la industria publicitaria en la región centroamericana hoy?
-Presenta contrastes muy marcados, en todo sentido. Algunos países tienen mediciones muy pobres o prácticamente inexistentes, lo que no permite que tengamos un panorama exacto de la industria regional. En términos de rentabilidad, las cuentas locales y centroamericanas siguen siendo más importantes para las agencias que las grandes cuentas globales, éstas últimas están castigando a las agencias locales con modelos de compensación muy bajos que pueden ser rentables en los grandes mercados, pero difícilmente lo son en mercados pequeños como los nuestros.
-Y, ¿cómo ve el nivel de la creatividad en la región?
-A nivel creativo, en la región se siguen destacando Guatemala y Costa Rica como mercados, sin embargo, llama la atención el desempeño de algunas agencias de mercados más chicos como es el caso de Excell Ogilvy, de Honduras, que tuvo muy buenos resultados en el Festival de Antigua y en El Ojo de Iberoamérica.
-¿Qué balance hace de AVANCE en 2013? Y, ¿qué proyectos tienen para 2014?
-AVANCE Costa Rica creció considerablemente en 2013, crecimos en cantidad de gente, en ingresos, en credibilidad y en madurez. A menos de 24 meses de existencia, logramos ubicarnos dentro del top ten de agencias del país y como grupo nos hemos posicionado como la agencia independiente más grande de Centroamérica. Somos conocidos por nuestra organización y agilidad para el manejo de cuentas complicadas de coordinar en la región, con las campañas que hicimos para EFFIE Costa Rica y la Fundación Rahab, mostramos más de nuestro potencial creativo. Por otro lado, el desempeño que tenemos en las redes sociales de nuestros clientes es realmente sobresaliente. Para 2014 vienen grandes retos, seguimos aprendiendo todos los días cosas nuevas y preparándonos para el futuro.
-Costa Rica clasificó para la Copa Mundial de Brasil 2014, ¿están trabajando en algún proyecto en particular relacionado con el Mundial?
-Estamos trabajando en muchas propuestas sobre ese tema, esperamos sorprender con algo realmente fresco e innovador durante ese evento.
