Aldo Ramírez, Chief Creative Officer; Ricardo Avilés, Chief Creative Officer; Carlos Correa, Chief Strategy Officer, de LePub Mexico City y Nicolás Álvarez Schiano, Tecate Sr. Brand Manager de Heineken México, fueron los protagonistas de la conferencia Jiu-Jitsu publicitario, en la que agencia y cliente presentaron el back de una relación que los llevó a un gran éxito. Los referentes sostuvieron que, de ambos lados, lo bueno es aprender a sentirse incómodos a la hora de generar una campaña o de buscar una nueva idea.

La charla empezó descontracturada cuando Ramírez contó una anécdota personal sobre un arte marcial que se vincula con el mundo de la publicidad y se llama Jiu-Jitsu publicitario. “Quisiera empezar con una anécdota, básicamente cuando eres papá, no importa si estás en Buenos Aires, no importa si estás en la Ciudad de México o en el festival de Cannes, te juntas con más papás y, de pronto, estás en un rincón con más papás enseñando fotos, contando anécdotas, dando consejos que no te piden”, comenzó. Y relató que eso le pasó hace unos años cuando participaba como jurado en ese certamen internacional. Entonces, otro publicista, que era un papá brasileño, le dijo que el Jiu-Jitsu estaba de moda. “Me sugirió que metiera a mi hija en esa disciplina. Lo primero que me imaginé fue a Lorenza siendo la campeona mundial de Jiu-Jitsu más joven de la historia. E inmediatamente después, cuando regresé a la realidad, le dije: ‘¿Pero por qué quieres que meta a Lorenza a Jiu-Jitsu?’. Y me dijo: ‘El Jiu-Jitsu es el arte de sentirte cómodo en una situación incómoda’. A mí me pareció una idea y un concepto increíble”, sostuvo.

El creativo contó que luego regresó a su casa y le contó la idea a su esposa: “Necesitamos meter a Lorenza en Jiu- Jitsu, porque es el arte de sentirte incómodo. Y al día siguiente la metimos a ballet. Hoy va dos veces a la semana, lunes y jueves. Le encanta el ballet, es muy buena y no sabemos cuándo la vamos a meter a Jiu-Jitsu. Pero yo me quedé con este concepto en la mente y le decía: creo que esto es algo que hemos estado aplicando durante el último año y medio entre LePub México City y Tecate. Hemos construido este arte de sentirnos incómodos en situaciones que no son tan agradables. Y de eso trata un poco la charla que les vamos a dar”, inició ante una audiencia expectante.

Por su parte, Correa agregó que la incomodidad en la relación agencia y cliente no se va a ir nunca y que justamente es el ambiente ideal para que aparezcan buenas ideas. Porque uno siempre siente esas sensaciones en el estómago cuando una idea es potente o muy importante, entonces, es bueno que esa incomodidad no se vaya. “Lo que sí pasa es que aprendés a sentirte incómodo. La incomodidad es importante para justamente salir de esa zona de confort. Entonces aprender a sentirse incómodo es algo que venimos a intentar dejarles en esta charla. Y lo que decíamos es que justamente para abrazar esa incomodidad alguien tiene que empezar a tomar riesgos. Porque es muy fácil quedarse en la zona cómoda pero allí no pasa nada”, aseguró.

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