(17/12/01). La campaña gráfica “Semejanza”, creada por AlmapBBDO para Effem (alimentos para mascotas), ocupa nueve páginas de la revista alemana Max de noviembre, ilustrando una reportaje sobre la amistad y similaridad entre el hombre y su cachorro. Por esos avisos, que muestran fotos de personas y perros muy parecidos físicamente, Almap BBDO se llevó un León de Oro en la en la categoría Press & Pôster del Festival de Cannes, en el año 2000, además de otros muchos premios en diversos certámenes nacionales e internacionales. La campaña fue creada por Valdir Bianchi, Luiz Sanches y Roberto Pereira, con dirección creativa de Marcello Serpa y Eugênio Mohallem. Mostrando imágenes alternadas de mascotas y personas físicamente parecidas, su objetivo es mostrar que cada animal, por más semejante que sea a su dueño, precisa tener una alimentación especial. Esta campaña, hecha para ser difundida en el mercado brasileño circuló por varios países y llegó al pool internacional de BBDO. Ficha Técnica Anunciante: Effem Título: “Seu melhor amigo pode ter a sua cara, mas não a mesma comida”. Director Creativo: Marcello Serpa, Eugênio Mohallem Redactor: Roberto Pereira Director de Arte: Luiz Sanches, Valdir Bianchi Fotógrafo: Manolo Moran Productor Gráfico: José Roberto Bezerra Atención Cliente: Fernão Cosi, José Boralli Medios: Ricardo Benetti Aprobación Clientes: João Jeteni Boeira