La agencia madrileña, que abrió sus puertas en enero de 2009, es responsable de la comunicación de todas las divisiones de negocio de la marca, Confituras, Baby, Muesly, entre otras, desde que ganara el concurso que la firma suiza organizó a principios de año. Con el cambio de agencia, la compañía persigue renovar su imagen de marca sin perder sus valores esenciales de tradición, calidad y salud.

El nuevo spot tiene como objetivo comunicar el producto con el que Hero es líder de mercado, Confitura Classica, además de la variedad Diet. Para ello, Ignition K desarrolló el spot "Recuerdos", con el que subraya el sabor del producto a través de los recuerdos que el propio sabor es capaz de evocar.

La producción ha corrido a cargo del realizador Lluís Freixa y la productora RCR. El rodaje tuvo lugar en los alrededores de Madrid y comenzó a emitirse en TV el día 25 junio.