Avon debate sobre la igualdad de género y crean el Carnaval que ellas quieren
(08/04/19). Avon invitó a blocos feministas Siga Bem Caminhoneira (SP), Pagu (SP), Vaca Profana (PE), Toco-Xona (RJ) y Mulheres Rodadas (RJ) a reflexionar sobre la equidad de género. Patrocinados por la marca, se unieron al rapero Rosa Luz para componer la canción "El Carnaval Que Ellas Quieren". La iniciativa es de Soko Crafting Connections y el spot tiene la creación de J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry.
La canción hace una crítica al acoso y es un manifiesto sobre libertad, respeto y diversidad. La iniciativa fue ideada por Soko Crafting Connections.
Avon y el Instituto Avon también se unieron al movimiento "No es No", que tiene el objetivo de reforzar la lucha en respeto al cuerpo femenino, a través de la distribución de tatuajes temporales y abanicos del proyecto. La intención de la iniciativa, creada en 2017, es formar una red de apoyo entre mujeres para que el Carnaval sea una fiesta libre de acoso.
"Nuestro compromiso como marca siempre fue apoyar a las mujeres en el descubrimiento del poder transformador de sí misma." Reunir representantes de los bloques y movimientos con sus diversas voces y causas fue un proceso enriquecedor que resultó en un manifiesto poderoso y significativo", defiende Danielle Bibas, presidente de marketing de Avon Brasil.
Las acciones integran la campaña para promover una nueva colección de lápices labiales Nudes Ultramatte de la marca.
O Carnaval que elas querem. Anunciante: AVON. Marca: Campaña Avon. Producto: Acción Avon - Carnaval 2019. Agencia: J. Walter Thompson Brasil / Mutato / Icherry (Hub Avon). CCO: Ricardo John. Head de Mídia: Giovanna Venturelli // Head of Media and Influencers: Pedro Tourinho // Head of Strategy: Felipe Simi // Head of Operations: Brisa Vicente // Creative Data Leader: Rafael Caldeira // Creative Data Manager: Gabriela Rodrigues. Director General Creativo: Danilo Janjacomo, Talita Cardozo. Redactor: Marcel Ares. Director de Arte: Dandara Hahn. Director General de Cuentas: Account Leader: Renata Cintra. Equipo de Cuentas: Kleber Bonaparte Filho, Elisa Graeff. Planner: Annelize Conti. Sonido: Boogieman. País: Brasil. Categoría: Higiene Personal.
