"Buscamos los más altos standars de creatividad y los descubrimos en esas ideas que funcionan, que son buenas y que convierten a los clientes en los principales ganadores de esta categoría", expresó Alex Bogusky, DGC de Crispin Porter y Bogusky quien se desempeñó como jurado de la categoría Titanium. La misma este año premió nada menos que con el Grand Prix a la Mejor Campaña Integrada a la agencia argentina Vegaolmosponce por su campaña "Axe 3" para Unilever. "Es una idea que muestra cómo una agencia participa en la misma creación de un producto y lo ayuda a ser un suceso", reconoció Jon Kramer, jurado de la categoría. En ese rubro Argentina también se llevó un león por "Barrio Bonito", el barrio convertido en un homenaje al fútbol, al equipo de Boca, de BBDO Argentina para Nike. Los otros leones fueron para Nueva Zelanda por "World Express Photo Exhibition" de Clemenger BBDO y para la multipremiada acción "Tate Tracks", de Fallon Londres para Tate Modern, liderado por el argentino Juan Cabral. En la categoría Titanium propiamente dicha, el Gran prix fue para Crispin Porter + Bogusky por "Xbox King Games (Innovative Campaign)" para Burger King. Para Mark Tutsell, director creativo mundial de leo Burnett, jurado del rubro y próximo conferencista de El ojo 2007, esto significa "una forma acertada de llegar al consumidor, tocarlo, transformarlo y conectar a la gente con una marca. La verdadera formar de comunicar, que es la comunicación del futuro". El resto de los leones de Titanium quedaron en manos de Droga5 por "Tap Project", para Tap Water, Leo Burnett Sidney por "Earth Tour" para WWF y el reconocido Nike Plus, de R/GA. David Nobay, jurado de India concluyó: "En la categoría que parece más complicada sólo juzgamos y premiamos a las ideas más simples, que en definitiva son las que hacen la diferencia". ¿Qué es Axe 3? Axe lanzó al mercado un producto totalmente innovador para el mercado de desodorantes. Se trata de su nueva fragancia Axe 3 que se crea a partir de la combinación de otras dos fragancias: Axe 1 y Axe 2. Estas dos fragancias vienen en envases separados y al aplicarlas en forma conjunta, la mezcla de sus notas da origen a una tercer fragancia. Esta nueva fragancia Axe 3 se creó a partir de la combinación de otras dos fragancias: Axe 1 y Axe 2. Estas vienen en envases separados y al aplicarlas en forma conjunta, la mezcla de sus notas da origen a una tercer fragancia. “Axe 3 es un producto absolutamente novedoso, que le permite a los consumidores crear su propia fragancia a partir de la mezcla de dos perfumes. La tendencia de poder personalizar los productos es una realidad en muchos mercados y Axe es la primera marca en introducirla dentro del mundo de los desodorantes, demostrando una vez más su liderazgo.”, dijo Javier Kölliker Frers, Brand Manager de la marca que pertenece a Unilever. El lanzamiento de Axe 3 fue comunicado con el comercial “Choques” creado por la Agencia VegaOlmosPonce. El spot fue filmado en Budapest por los directores ingleses Lynn Fox que se llevó el GP al Mejor Comercial de la región en El Ojo 2006. La campaña incluye además una plataforma integral de comunicación 360° con distintas ejecuciones en medios alternativos.