Para acercar a la gente de manera innovadora, AXE y Martin Garrix le pidieron a los fanáticos que enviaran sus propios momentos para compartir auriculares, para tener la oportunidad de aparecer en el nuevo video musical. Continuaron el movimiento en la creciente plataforma de redes sociales TikTok, con el desafío #movesyoucloser, pidiendo a los seguidores de Martin que suban videos de ellos mismos compartiendo auriculares de la manera más creativa.

“These Are The Times” también será la banda sonora de la campaña publicitaria para promocionar el nuevo spray corporal de edición limitada AXE Martin Garrix, que aparece en el video musical y que se lanzará más adelante este año. El spray corporal no es el único elemento que se muestra en el video musical que los fanáticos pueden obtener, ya que AXE, en asociación con Sony, está lanzando los auriculares que se muestran.

La actividad "These Are The Times" forma parte del lanzamiento de la plataforma AXE Music, creada para aumentar la afinidad con los chicos y sus pasiones, y se lanzó con el video musical "Burn Out" de Martin Garrix, que tiene 55 millones de visitas. Además de esto, AXE Music también se asoció con KYRA TV, Boiler Room y Spotify.

Martin Garrix dijo: "Estoy muy emocionado de trabajar con AXE nuevamente en mi nuevo tema “These Are The Times”. El video se ve increíble y no puedo esperar a que todos vean el resultado".

William Humphries, Gerente de Marca Global en AXE Music, dijo: "Ha sido un placer trabajar con Martin nuevamente, es un colaborador increíble y es un embajador perfecto para AX a medida que continuamos desarrollando nuestra plataforma de Música. En esta campaña, hemos resaltado la relación obvia que la música tiene con la atracción y continuaremos recurriendo a esto en el futuro. Al decir esto, lo que ha inspirado esta campaña y la ha hecho verdaderamente poderosa es la profundidad de la visión universal acerca de cómo compartir música puede impulsar la conexión de la vida real con amigos, familiares y con intereses amorosos”.

Adam Koppel, Director Creativo de 72andSunny Amsterdam, dijo: “Este es nuestro segundo video musical para Axe y Martin Garrix. Que era una maravilla. Es una gran asociación. Para nosotros, es la oportunidad perfecta para traer algo de diversión, magia y encanto al mundo de la atracción. Y cada vez que puedas arrojar a un chico por un tobogán de agua es un buen día”.