Si bien el Super Martes no dejó un claro ganador, Barack Obama parece contar con un elemento sorpresa para ganar las elecciones: su desodorante Axe. Una serie de gráficas creadas por BBH London muestran como Hillary Clinton recibe “el efecto Axe”. Las piezas, que se publican en medios gráficos de Chicago y Nueva York, tuvieron como punto de partida las internas del Super Martes. “Imagina el poder de Axe”, reza la campaña. La gráfica promueve el sitio www.theaxeeffect.com, en donde se muestran otros casos similares. El equipo creativo de la agencia para esta campaña estuvo compuesto por Rosie Arnold, Adrian Rossi, Alex Grieve, Pelle Sjoenell y Calle Sjoenell, con la dirección creativa ejecutiva de Kevin Roddy.