(26/12/01). Como parte de la campaña realizada para el lanzamiento de su nueva variedad Enygmata; Axe implementó un novedoso sistema para exhibir comerciales de publicidad en el túnel de los subtes. Se trata de un desarrollo local y Axe es la primera marca en utilizarlo. En la Línea B desde la estación Medrano a Carlos Gardel se instaló el innovador sistema utilizado por Axe para la campaña de la fragancia Axe Enygmata. Este sistema se desarrolló para exhibir films publicitarios a pasajeros que viajan en subte. Técnicamente, consiste en un sistema de cine estático que sirve para exhibir una imagen animada por medio de una película fija a espectadores en movimiento. "Trabajamos en este nuevo sistema durante más de 3 años con técnicos ingenieros y analistas especializados. Sin duda, para nosotros es importantísimo lanzar de la mano de Axe, marca líder en innovación y comunicación en medios", dice Martín Badaraco creador de este sistema. Desde siempre, el subte fue utilizado como soporte para campañas publicitarias. En la línea B, donde se encuentra el nuevo dispositivo implementado por Axe viajan más de 255.000 pasajeros por día. Ahora y durante un mes, podrán ver el impactante comercial del nuevo Axe Enygmata, desarrollado por la agencia BBH de Londres. "Axe es una marca que siempre busca trascender los límites de la comunicación. El desafío que planteaba el concepto del lanzamiento de la nueva fragancia Axe Enygmata era ir acercándonos al consumidor y satisfacer sus aspiraciones por lo enigmático, aquello que dasafía la lógica y parece estar oculto en otra dimensión. Este sistema, sin duda, desafía la tradicional forma de hacer publicidad", dice Ariel Suffern, Brand Manager de la marca Axe. Axe presentó su nueva variedad Axe Enygmata con un impactante comercial en televisión, vía pública y gráfica en los principales medios masivos. Además, con el objetivo de acercarse a los consumidores y brindarle beneficios, la marca organizó el Axe Enygmata´s Route: un circuito de fiestas que se llevaron a cabo en Capital, GBA e interior del país, durante el mes de noviembre. Por otro lado bajo el concepto “Encontrá otra dimensión” se realizaron actividades puntuales de comunicación en diferentes lugares de tendencia del país: bares, discos y locales de ropa. Para el lanzamiento de su nuevo producto Axe también creó el site, www.axe-enygmata.com.ar Axe es la marca líder en el mercado argentino de desodorantes masculinos. Con más de 15 años de trayectoria en el país uno de cada dos hombres son usuarios de Axe.