Luego de varios días de votación y análisis de las piezas presentadas, el jurado de Creative Effectiveness decidió entregar el Grand Prix a "Axe Excite - Returning to Universal Truths To Create Global Hits", de BBH Londres para Unilever.
Al respecto, David Jones, presidente de la categoría, sostuvo: "La pelea del Grand Prix fue entre Unilever y Procter & Gamble (Breathe Happy, de Grey NY). Finalmente, los que nos llevó a elegir el caso de Axe fue que aprendimos algo del trabajo que hicieron. Estuvo muy bien presentado y los resultados muy tangibles. Además, sobresalió que fue una campaña realizada a nivel global."
Además, los jurados se explayaron sobre la importancia de la presentación de los trabajos y los papers de efectividad y estádistica que muestran los resultados; y resaltaron que las agencias aún tienen mucho por resolver en ese sentido.
Alex Pallete, jurado de la categoría por España, opinó: "Buscamos historias efectivas, pero por sobre todo, honestas. Si se habla de forma honesta de los resultados, la efectividad sobresale".
Esta es la segunda edición de Creative Effectiveness en Cannes y vale destacar que solo pueden competir las piezas que ganaron algún tipo de león el año anterior.
Ganadores:
GRAND PRIX:
Axe Excite - Returning to Universal Truths To Create Global Hits, de BBH Londres para Unilever.
OROS:
Born for fire, de W+K Portland para Chrysler
Watermark, de Leo Burnett Sidney para Diageo Australia
Breathe Happy, de Grey NY para P&G
Germany´s Biggest Search for Missing Children, de Kempertrauntmann Hamburgo para Initiative Vermisste Kinder
You´re not you when you´re hungry Global Case Study, de Abott Mead Vickers BBDO para Mars
