(27/08/08). La marca dejó de lado el product placement para formar parte argumental de una serie para Internet. Los episodios fueron creados a partir de los atributos del nuevo producto Axe Detailer Shower Tool y el costo total de la tira resultó menor que el costo promedio de un spot de 30’’ durante toda una temporada. El trabajo fue desarrollado por maniaTV, por recomendación de Mindshare y con la colaboración de BBH.
Axe se plegó a la tendencia de involucrarse con las series de TV e Internet y será sponsor y base argumental de una tira norteamericana para Internet.
“La idea era que el producto aparecieran en la serie en momentos clave y tuviera el mejor emplazamiento posible, por eso la creación de los capítulos se pensó en base al producto de Axe, en lugar de crear primero la serie y luego insertar las publicidades”, explicó Devin Boddie, co-creador de la nueva tira.
Los nuevos capítulos fueron creados por maniaTV, una red de videos en Internet, que desarrolló la serie a partir de su sponsor principal, Axe. El producto se llamará “Midnight Rida” y es una comedia urbana de estilo kitsch, que parodia a la clásica serie norteamericana de los´80 Knight Rider.
“Axe quería promocionar el nuevo producto, Axe Detailer Shower Tool, cuyo slogan es ‘mantén limpias las partes de tu hombre’, con lo cual una serie de autos, hombres y mujeres como Knight Rider, resultó muy adecuada para crear el nuevo guión. Con esta línea argumental, los inserts de la marca se acomodaron de forma muy natural al guión”, explicó Carlton Jackson, director de servicio al cliente de maniaTV.
“Mindshare Interaction, la agencia de medios y planificación de Axe, recomendó a su cliente el servicio de maniaTV, en respuesta a las necesidades de la marca, que buscaba una propuesta aplicable a canales múltiples. Una vez aprobada la idea, BBH, la agencia creativa de Axe, introdujo a maniaTV los puntos más importantes de las mayores campañas del producto”, informó Jackson.
El presupuesto del show es un punto que se destaca: “el costo total es menor al costo promedio de un anuncio de 30 segundos durante toda una temporada” así lo explicó Peter Clemente, gerente general de marketing de maniaTV.
La tira contará con veintitrés episodios de cinco a diez minutos cada uno.
Además de la serie, también se exhibirán banners y widgets para que los usuarios puedan volcar contenidos de la campaña en sus páginas de MySpace o compartir con sus amigos.
* El clip de "Minight Rida":
Midnight Rida: Sensei Ese: Midnight Rida: EP 2
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