(18/01/12). Anarchy, es el nombre elegido por la marca de desodorantes Axe que por primera vez lanza una línea dirigida tanto a hombres como a mujeres. De esta manera la marca de Unilever, cuyo target principal es el adolescente, expande sus límites hacia un mercado que conoce y al que ha llamado también la atención con su comunicación, tal como lo demuestra viendo sus seguidores en facebook, donde la cuarta parte, de sus 2,3 millones son mujeres. En la nota el spot creado por la agencia BBH para la presentación.
La oficina londinense Bartle Bogle Hegarty, encagada de desarrollar la campaña creó dos spots, el primero se pudo ver en la página de Facebook de la marca; gráficas y prensa. En internet y los cines se emitió un teaser en el que no se menciona específicamente el producto femenino.
Dentro de la comunicación otro de los componentes pensados para llamar la atención de los consumidores en internet y en las redes sociales es un cómic seriado en el que los internautas pueden participar ofreciendo ideas al argumento e incluso algunos fans pueden ser integrados en la creatividad.
La campaña estará presente en 60 mercados.
Anarchy is coming. Anunciante: Unilever. Marca: Axe. Producto: Axe Anarchy. Agencia: BBH Londres. (Productor): Ruben Mercadal. Director General Creativo: Tomas Marcenaro. Director Creativo: David Kolbusz / Dominic Goldman. Equipo Creativo: Daniel Schaefer / Szymon Rose. País: Internacional. Categoría: Higiene Personal.
