Según la agencia, la marca enfrenta un desafío de reposicionamiento, ya que su consumidor está más maduro, y con otra percepción del mundo. Las investigaciones detectaron que el público adulto es más casero, envuelto por la rutina y sus responsabilidades.

La idea es presentar el AXE Black Night como un agente de cambio, para abrir la mente de las personas a la espontaneidad de la noche y despertar el lado que está listo para nuevas experiencias.

Para eso, fue creado un movimiento que quiere despertar al héroe de la noche que duerme en cada uno.

La campaña comienza con tres spots mostrando “héroes de la noche” y provoca a las personas a acordar. Los protagonistas son un DJ, que comienza un baile en la fila de un boliche; un grafitero, que usa tag projection para llamar la atención del público; y un grupo de street dance que usa el tránsito como escenario.

* La web de la campaña: nighthero.ru