Axe Young & Mature, un nuevo trabajo integral de Unilever y Ponce
(23/10/12). Unilever y Ponce juntaron sus fuerzas nuevamente para trabajar en el lanzamiento de la nueva edición limitada de Axe: “Young & Mature”. El spot fue dirigido por Maxi Blanco para Landia con postproducción de Che Revolution Post.
Desde la agencia se basaron en la idea de que una marca como Axe, con tantos años de expertise en el terreno de la seducción, ya estaba en condiciones de ofrecer a los jóvenes una herramienta de seducción un poco más específica. Así se le da vida a un producto (en realidad dos) inspirado en un tema de conversación más que recurrente entre los chicos de hoy: las “jóvenes” vs. las “experimentadas”.
La campaña fue trabajada íntegramente por el equipo de la agencia que estuvo involucrado, junto a Unilever, en la idea, desarrollo y estrategia del producto.
Bajo el concepto “¿Para qué edad estás hoy?”, la campaña cuenta con 2 comerciales de TV dirigidos por Stacy Wall y producidos por Imperial Woodpecker, Gráfica, VP, Radio y una innovadora idea para Cines 3D que utiliza el mismo principio del cine estereoscópico para mostrarnos 2 historias simultáneas que el espectador puede elegir cuál ver con solo cerrar un ojo o el otro.
Young and Mature. Anunciante: Unilever. Marca: Axe. Producto: Axe Young & Axe Mature. Agencia: Ponce. (Directora Planning): Marina Pen, (Brand Planner): Matias Asencio, (Director de Comunicaciones Integradas): Hernán Zamora, (Project Lider de Comunicaciones Integradas): Natalia Benincasa. Director General Creativo: Ricardo Armentano/Luigi Ghidotti. Director Creativo: Mario Crudele/Lucas Cambiano. Redactor: Nicolás Zarlenga. Director de Arte: Pedro Losada. Director General de Cuentas: Luciano Landajo, (Directora Servicios al Cliente): Vanina Rudaeff. Supervisor de Cuentas: Francisco Odriozola. Productor Agencia: Jose Silva. Planner: Marina Pen. Productora: Landia. Realizador / Director: Maxi Blanco. Productor Ejecutivo: Claudio Amoedo . Post-producción: Che Revolution Post. Banda Musical: Light A Fire, by George Barnett. Sonido: Elefante Resonante. País: Argentina. Categoría: Higiene Personal. Premios: El Ojo de Iberoamérica 2013: Oro Cine/Tv.
Young. Anunciante: Unilever. Marca: Axe. Producto: Axe Young & Axe Mature. Agencia: Ponce. (Desarrollo del Producto): Matias Asencio/Santiago Martino Davis/ Christian Rosli. Director General Creativo: Ricardo Armentano/Analia Rios/Joaquin Cubria. Redactor: Santiago Martino Davis. Director de Arte: Christian Rosli . Director General de Cuentas: Luciano Landajo, (Directora Servicios al Cliente): Vanina Rudaeff. Supervisor de Cuentas: Francisco Odriozola. Director de Cuentas: María Paz Fonseca. Productor Agencia: Jose Silva. Planner: Marina Pen. Productora: Imperial Woodpecker . Realizador / Director: Stacy Wall. Productor Ejecutivo: Doug Halbert . Post-producción: Massmarket. Banda Musical: TDL. Sonido: Animal Music. País: Argentina. Categoría: Higiene Personal.
Mature. Anunciante: Unilever. Marca: Axe. Producto: Axe Young & Axe Mature. Agencia: Ponce. (Desarrollo del Producto): Matias Asencio/Santiago Martino Davis/ Christian Rosli. Director General Creativo: Ricardo Armentano/Analia Rios/Joaquin Cubria. Redactor: Santiago Martino Davis. Director de Arte: Christian Rosli . Director General de Cuentas: Luciano Landajo, (Directora Servicios al Cliente): Vanina Rudaeff. Supervisor de Cuentas: Francisco Odriozola. Director de Cuentas: María Paz Fonseca. Productor Agencia: Jose Silva. Planner: Marina Pen. Productora: Imperial Woodpecker . Realizador / Director: Stacy Wall. Productor Ejecutivo: Doug Halbert . Post-producción: Massmarket. Banda Musical: Gentle Sea Beast, de Ninja Love. Sonido: Animal Music. País: Argentina. Categoría: Higiene Personal.
