En Colombia nacen 4.000 niños al año enfermos del corazón y sin posibilidad de operarse por carecer de recursos económicos. Por eso, la Fundación Cardioinfantil – Instituto de Cardiología lanza campaña publicitaria con el objetivo de incrementar el número de donantes comprometidos en salvar el corazón de niños de diferentes regiones del país, que buscan una segunda oportunidad en la vida. Bajo el concepto “Ayúdelos a llegar a la FCI” y con el objetivo de invitar a donantes actuales y potenciales a que, a través de donaciones, logren que un niño enfermo del corazón pueda cumplir su deseo de vivir. Esta tiene como estrategia sensibilizar a las personas que han ayudado o quieren ayudar a devolverle la vida y la alegría a un niño enfermo del corazón, y por esta razón invita a todos los colombianos a unirse a este sueño y contribuir a hacer crecer esta meta. Así como el Hombre de Hojalata de la película El Mago de Oz busca un corazón, en Colombia existen niños que también desean uno. Por esto, el niño del comercial que hace parte de la campaña recorre un camino en busca de la Fundación, con el objetivo de cumplir su deseo: tener un corazón saludable y tener la oportunidad de hacer parte del juego de la vida. Se quiso hacer un comercial alegre y positivo y que le gustará al grupo objetivo que está compuesto por personas mayores de 30 años que trabajan en organizaciones públicas o privadas y que les interesa apoyar las causas sociales. Así mismo, la campaña tiene avisos para revistas y publicidad exterior. Desde hace 33 años, la Fundación Cardioinfantil - Instituto de Cardiología ha salvado el corazón de más de 10.000 niños de bajos recursos que cada año nacen con afecciones cardiacas. Los infantes que nacen en Colombia con este flagelo no tienen acceso a servicios de calidad y alta tecnología. A través de una donación, los colombianos pueden ayudar a la Fundación Cardioinfantil a devolverle la vida y la alegría a un niño enfermo del corazón. Anualmente la FCI da tratamiento a más de 1.000.000 de niños y adultos, apoyados por un equipo de primera línea de 210 médicos en 47 especialidades y subespecialidades con énfasis en enfermedades cardiovasculares. Las personas que deseen ayudar, pueden llamar gratis al 01 8000 913640 desde cualquier ciudad del país, pueden llamar a la oficina de donaciones al teléfono 667 2727 Ext. 4510 o ingresar a la página web www.cardioinfantil.org. Ficha técnica: Título: "Camino" Cliente: Fundación Cardioinfantil – Instituto de Cardiología Producto: Institucional Agencia: Lowe/SSP3 Directores Ejecutivos: Francisco Samper, Jose Miguel Sokoloff Directores Creativos: Margarita Olivar, Juan Carlos Gonzalez Redactor: Juan Carlos Gonzalez Director de Arte: Margarita Olivar Directora de Cuenta: Adriana Taborda Ejecutiva de Cuenta: Angela Cifuentes Productora: Santa Chava Director: Germán Olaya