Azevedo: Como presidente de Promo haré que los jurados privilegien las ideas
(18/06/07). Hoy el festival de Cannes premia lo mejor de Promo, por eso, en esta nota, Geraldo Rocha Azevedo, presidente del jurado de Promo, y presidente de Neogama BBH Brasil, Luis Quesada, director general creativo de Grupo Eñe España y Peta Rivero y Hornos, director general de marketing y director general creativo de Craverolanis Argentina, jurados, hablan de todo.
A continuación, los jurados latinos de Promo de Cannes 2007 hablan de sus experiencias:
Geraldo Rocha Azevedo: Ideas de las cuales estar orgullosos"
"Yo seré presidente del jurado de Promo de Cannes y como tal, voy a orientar a los jurados a que privilegien las ideas.
Las piezas premiadas deberán poner a la marca al servicio del consumidor. Deberán ser originales. Deberán ser ideas de las cuales podamos estar orgullosos.
El año pasado, cuando fui jurado, los países que más leones ganaron fueron Nueva Zelanda, Alemania, Australia, los Estados Unidos e Inglaterra. Supongo que este año seguirá la misma tendencia.
Creo que la categoría Promo ganó mucha importancia desde su inicio, y este segundo año deberá consolidar esa importancia adquirida. Veremos un número mucho más alto de inscripciones, mejor preparadas, de una mayor cantidad de agencia".
Luis Quesada: Eficacia y novedad
"Como jurado de Promo mi criterio será la búsqueda de acciones innovadoras y eficaces. La idea premiada deberá destacar entre las demás por su creatividad en la elección, no sólo del concepto, sino de la mecánica, y, si es posible, combinar su efectividad en ventas con las características antes mencionadas.
No tengo una idea preconcebida de las categorías que se destacaran, pero supongo que Consumo Masivo es un fuerte candidato, pero cada vez son más los sectores que indican que un buen porcentaje del presupuesto de los anunciantes se destina a la promoción. En cualquier caso, la respuesta se verá después del festival.
He tenido ocasión de asistir muchas veces a Cannes como delegado, pero nunca como jurado, y los Leones de Cannes siempre ha sido el festival de mayor prestigio y glamour, al menos en lo referente a publicidad. El área promocional supongo que también seguirá en auge, como sucede en la realidad del mercado, especialmente de los países más maduros, desde el punto de vista de la comunicación. Espero que el nivel de participantes y, sobre todo, de calidad, siga en aumento como en años anteriores".
Peta Rivero y Hornos: Innovación y calidad
"Mi criterio para juzgar las piezas en Cannes vendrá por el lado de la innovación y la calidad, pero el criterio también será definido junto con el presidente del jurado.
Los trabajos ganadores tendrán que, en primer lugar, ser innovadores, y después se evaluará la ejecución de la idea y sus resultados.
En cuanto a los mercados que se destacarán en este edición, creo que el foco estará entre Europa, los Estados Unidos y algunos países de Latinoamérica.
Para mí, el festival es una gran oportunidad para ver los trabajos de otros, realizar un intercambio de ideas y conocer nueva gente. Mis expectativas se basan en traer la mayor cantidad de premios posibles para la Argentina".
