La campaña, creada por la agencia Africa Creative, presenta una nueva melodía que adapta el jingle creado en colaboración con la productora de audio LOUD+ para el reposicionamiento de la aerolínea, a fin de reflejar el espíritu del acontecimiento. Para valorizar igualmente los dos bueyes, azul y rojo, el concepto de marca evoluciona de "El cielo de Brasil es azul» a «El cielo de Brasil es rojo y azul".

La toada será llevada a las redes sociales y al bumbódromo con un vídeo en formato karaoke, animando al público a cantar junto con los bueyes azul y rojo, reforzando el ambiente de fiesta y unidad. De forma desenfadada y divertida, la marca invita a todos a entrar en el ritmo de la tocada antes de que comiencen oficialmente las fiestas los días 27, 28 y 29 de junio.

"El objetivo es mantener y reforzar la conexión que tenemos con nuestros clientes, no sólo con nuestros vuelos y destinos por todo el país, a algunos de los cuales, por cierto, sólo se puede llegar en avión debido a las operaciones regionales y la flota diversificada de Azul - como es el caso de los vuelos de Manaus a Parintins. Queremos ampliar las conexiones emocionales invirtiendo en acciones que apoyen, incentiven y valoricen nuestras fiestas, tradiciones y todo lo que es genuinamente brasileño. Por eso, estamos orgullosos de calentar el ambiente con esta toada y llevar Brasil al bumbódromo de Parintins", explica Anna Carolina Marcondes, Directora de Marketing de Azul.

La nueva campaña contará con OOH en aeropuertos, medios impresos locales y el nuevo jingle en radio y Spotify. La estrategia también incluye acciones digitales, con activaciones en plataformas como Meta y proyecciones a través de DV360. Durante los días del festival, la marca también apuesta por co-creaciones con influencers y creadores de contenido locales, que mostrarán la celebración desde una perspectiva auténtica y conectada con el lenguaje nativo de las redes sociales de Azul.

"Es un honor para África Creativa participar, por segundo año, en este viaje con Azul en el Festival Parintins, una celebración única de la cultura brasileña. El apoyo de Azul no sólo refuerza aún más su nuevo posicionamiento, sino que también valora la diversidad, el arte y las tradiciones de nuestro país añadiendo el rojo a su concepto. Elegir Parintins como escenario de este movimiento es poderoso, porque muestra la sensibilidad de la marca para abrazar un Brasil plural, que late con dos colores, dos bueyes y una única pasión cultural", concluye Verônica Gordilho, co-COO de Africa Creative.