El esfuerzo trae una evolución del concepto creado en 2019 en asociación con Ogilvy Brasil, trayendo al debate ahora el valor del cuidado en todas las etapas de la vida. La marca pretende ofrecer protagonismo a las personas mayores y refuerza la importancia del cuidado en todas las edades.

La película, que llega a la pequeña pantalla a principios de la próxima semana, muestra a los adultos devolviendo a sus padres el afecto aprendido en la infancia, en un ciclo de cuidados, evidenciando que los niños replican los afectos que practicaron con sus muñecos, para reforzar la idea de que "cuando un niño aprende a cuidar, se queda para siempre".

"Este año, invitamos a las personas a reflexionar sobre los cuidados que perduran a lo largo de las generaciones y que fueron exaltados durante el período de la pandemia", destaca Kellen Silverio, director de marketing de Hasbro Brasil. "Jugar a cuidar una muñeca refuerza valores y virtudes emocionales como la compasión y la empatía", destaca el directivo.

"Jugar con una muñeca sigue siendo algo poderoso. El niño aprende pequeños afectos, como peinarse, vestirse o incluso las nanas, actitudes que también se reproducen incluso después de la edad adulta. Elegimos dar protagonismo a los abuelos como forma de reconocer sus enseñanzas a través de las generaciones", dicen Teco Cipriano y Mathias Almeida, directores creativos de Ogilvy Brasil.

Producido por Modernista Creative Producers, el anuncio pretende destacar nuevas perspectivas. "Para vivir esta narración, nos acercamos a dos atmósferas complementarias: el sueño y, por supuesto, también la realidad. Buscamos aportar a la película esta magia cinematográfica, suscitando, en cierta medida, un toque de extrañeza y cuidado intrigante. La obra provoca en el espectador la sensación de no entender bien lo que está pasando allí, ya que se invierte la lógica del cuidado entre padres e hijos", comenta Ana Barcellos, directora de escena de la productora.

Además de la película para televisión e internet, el esfuerzo se compone de piezas para medios digitales y redes sociales, así como de una acción de contenidos con "influencers", que compartirán historias de afecto con sus padres.