Como parte de su práctica de negocios, Bacardi reasignará sus cuentas y la gestión está en manos de Adam Hillyer, director de servicios de marketing de la empresa BGB. Entre las agencias candidatas, se encuentran muchas que no trabajaron nunca antes con la compañía. Globalmente, hoy es Young & Rubicam quien maneja la mayor parte del negocio, incluida las cuentas de rum valuadas en £ 90 millones, entre ellas la de la etiqueta Bacardi. Las nuevas agencias deberán responder a las renovadas ambiciones de crecimiento de la compañía en función de los cambiantes patrones de comportamiento de los consumidores. Para asignar las cuentas, Adam Hillyer se acercó a las redes con fuerte presencia internacional, en particular en los mercados del Reino Unido y Estados Unidos, mientras que para armar la lista corta, considerará determinante la química que se genere durante las reuniones. El portfolio de Bacardi incluye más de 200 marcas, entre ellas, etiquetas de vermouth, ron, whisky y el rum Bacardi, el gin Bombay Sapphire y el tequila Cazadores. A principios de este año, la empresa incorporó como su Jefe Ejecutivo a Seamus McBride, quien se desempeñaba para Colgate – Palmolive y llegó para reemplazar a Andreas Gembler, quien se retirará en septiembre. La última revisión anterior a esta, había sido en 2005.